Depois do outdoor sundial – um relógio de sol feito para ser um cardápio do McDonald’s – a Leo Burnet de Chicago criou a placa Fresh Salads, desta vez o outdoor é literalmente uma planatação de alface, vale a pena ver.
Abaixo, um trecho da entrevista com os criadores desta campanha no qual eles falam sobre criatividade e relacionamento com a marca. Caso queira ver a entevista completa e o vídeo do outdoor brotandoclique aqui.
“Vince Cook – Creativity is everything. Today, the challenge is no longer about creating awareness; we use creativity to empower people to build an emotional relationship with brands. Through creativity, we create content that is interesting, interactive, useful and, above all, entertaining.”
O quanto mudou a forma de escrever propaganda de ontem para hoje? Os anúncios abaixo são de 1976 e 1977, leia e compare com outras propagandas impressas que foram publicadas no blog ou que você viu em outro lugar. Então responda, mudou? Tire suas conclusões, mas lembre-se que estamos falando da redação e não da direção de arte.
Agência: Almap Redator: Alcides Fidalgo
Agência: JWT Redator: Alberto Djinishian / Hans Dammann
Agência: Gang Redator: Paulo Ghirotti
Agência: MPM/Casabranca-Rio Redator: Gilberto dos Reis
Duas conclusões minhas: hoje não há tanto espaço para argumentos e o conceito é mais valorizado, muitas vezes vira o próprio título.
Faz tempo que procuro esta campanha para postar no blog, pois há meses publico apenas campanhas impressas fazendo com que ótimas redações e roteiros para TV ficassem de fora.
Este comercial, entre os recentes, é um dos meus preferidos pelo ritmo poético do texto presente no vídeo e citado pelo Claudinei Júnior, na casadogalo.com. Ótimo texto, lembra muito a semana, da W/Brasil, criado para a revista Época.
Locução:
A ideia é a rotina do papel
O céu é a rotina do edifício
O início é a rotina do final
A escolha é a rotina do gosto
A rotina do espelho é o oposto
A rotina do perfume é a lembrança
O pé é a rotina da dança
A rotina da garganta é o rock
A rotina da mão é o toque
Julieta é a rotina do queijo
A rotina da boca é o desejo
O vento é a rotina do assobio
A rotina da pele é o arrepio
A rotina do caminho é a direção
A rotina do destino é a certeza
Toda rotina tem sua beleza.
Nova Linha Natura Todo Dia.
Ficha Técnica:
Conceito: Toda rotina tem sua beleza, descubra a sua.
Título: Rotina
Duração: 45 e 30
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: Todo Dia
Agência: Taterka
Diretor de atendimento: Eduardo Simon
Atendimento: Alessandra de Albuquerque
Aprovado por: Eduardo Costa, Erik Galardi
Direção de Criação: Dorian Taterka / Marcelo Lucato
Criação: Paulo Leite, Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos e Sigueru Hashimoto
RTV: Patrícia Gaglioni
Produtora: Bossa Nova Films
Diretor: Willi Biondani
Diretor de Fotografia: Walter Carvalho
Diretor executivo: Mércia Lima
Montagem: Wilson Fernandes
Finalização: Nimitz
Trilha Sonora: Banda Sonora
Em sua homenagem, a DPZ criou uma campanha que fez jus ao seus 40 anos de existência, destaque para site com as histórias que aconteceram ao longo desses 40 anos. Para quem ainda não viu, o post de hoje mostra os anúncios impressos criados pelos clientes juntamente com a agência para homenagear a DPZ. A redação é uma simples conversa telefônica, um bate-papo de agência com cliente. Diferente né, ainda não tinha visto nada igual.
Por ser uma campanha sequencial, antes de mais nada, leia o primeiro anúncio (logo abaixo) para que os demais faça sentido.
