PutasacadaAnúncio de oportunidade criado pela W/Brasil para a Bombril. Desta vez transformaram o ator e garoto propaganda, Carlos Moreno, no novo presidente dos EUA, Barack Obama, para vender as famosas esponjas de aço. Vale a pena conferir, como todo bom anúncio de oportunidade, uma puta sacada.
Criação de Fabio Meneghini e Gastão Moreira.
Uma prévia da próxima semana que apresentará diversas peças criadas pela Mohallem Meirelles para a Kia Motors, tenha certeza que será uma aula de redação publicitária. Esta campanha foi sugerida pelo leitor Tiago, obrigado pela participação!
Como todos que visitam este blog sabem, a publicidade, e consequentemente a redação publicitária, diferente de textos narrativos, prosas ou poesias, tem o objetivo de vender um produto ou um serviço e, para alcançar este objetivo, a redação publicitária possui várias estratégias, inclusive a utilização do ritmo em seu texto. E é sobre este ritmo que preparei o post de hoje.
O título publicitário deve ser muito mais que uma frase, deve ser um raciocínio. Saiba que em muitos casos, o ritmo é o elemento que faz o leitor raciocinar e não simplesmente ler a mensagem.
Antes de continuar a explicação, veja a campanha abaixo, criada pela Mohallem Meirelles para a revista Época.
Nesta campanha composta de 4 anúncios seqüenciais, percebe-se que os títulos são similares e transmitem a mesma informação: o inventor, a sua idade e a sua invenção. A repetição dessa informação presente nos títulos tem por função gerar o ritmo e fazer com que você, leitor, raciocine. Oras, no último anúncio você já achava que a revista Época também tinha inventado alguma coisa, não? É exatamente esta a intenção do ritmo presente nos 3 primeiros anúncios da campanha, criar no leitor um raciocínio lógico na leitura para que no final da campanha você seja surpreendido pelo produto e descubra, neste caso, que a Época é uma revista que nunca inventou nada, mas que sempre publicou a verdade. Resumindo, o ritmo leva você a um raciocínio, faz você achar que já sabe o final do texto, mas o surpreende com uma conclusão inesperada, tudo isso para você memorizar ainda mais a mensagem.
O ritmo na propaganda acima é caracterizado pela repetição de verbo (ensinar), pois é ele que induz o leitor a um raciocínio e o leva a uma conclusão inesperada.
O ritmo no texto publicitário pode ser encontrado não somente em anúncios impressos mas também em comerciais de TV e rádio. Com este post, espero que, se você nunca ouviu falar em ritmo no texto publicitário, tenha agora uma noção. Caso queira se aprofundar no assunto sugiro os cursos de redação publicitária encontrados na ESPM, Miami Ad School e escola Cuca, com certeza você vai descobrir outras inúmeras técnicas de redação publicitária. O livro do redator Zeca Martins, Redação Publicitária: a prática na prática, também é uma excelente dica. E fique a vontade para procurar o ritmo em todos os anúncios que você ver, tenho certeza que irá encontrá-lo diversas vezes.
Diferente de várias campanhas para veículos de quatro rodas, os anúncios de motocicletas exploram bastante o humor na redação, as propagandas criadas para a Harley-Davidson são fiéis a esta forma de linguagem e, para provar esta afirmação, confera a campanha abaixo desenvolvida pela Loducca22. Guga Ketzer assina a redação com exceção do último anúncio que foi criado pela Carolina Markowicz.
Destaque para o título que define a palavra supérfluo.
Campanha criada pela Mohallem Meirelles para o Jornal da Gezeta quando a agência ainda era conhecida por FallonPMA. Como de costume, os anúncios criados pela agência do Eugênio Mohallem prezam pela redação, e nas peças abaixo não foi diferente.
Destaque para o terceiro título.