PutasacadaCampanha criada pela AlmapBBDO em 2006 para O Boticário. Se você já viu estes anúncios vale a pena relembrar. Merece a publicação no blog pelo conjunto da obra. Direção de arte, redação e conceito impecável.
Redatores: Sophie Schoenburg e Roberto Pereira
Diretores de arte: Roberto Fernandez e Luiz Sanches
Campanha criada pela DM9 em 2007 para a Cia Athletica. Os títulos são bons. Vale a pena relembrar. Redação de Rodolfo Sampaio e Márcio Fritzen.
Como fazer sua propaganda funcionar é um clássico best-seller escrito por Kenneth Roman e Jane Maas. A publicação revela princípios e dicas de como criar uma propaganda eficiente em TV, Rádio e diversos meios de comunicação.
Selecionei dois princípios básicos da propaganda para a mídia impressa que estão presentes no livro. Informações úteis para redatores publicitários. Boa leitura.
Ofereça uma vantagem no título.
A revista Reader`s Digest (Seleções), tem três princípios básicos para seus títulos: Mostre uma vantagem para o leitor, torne essa vantagem bem evidente e mostre como é fácil obtê-la.
O redator de propaganda John Caples dizia: “os títulos é que fazem os anúncios funcionarem. Os melhores títulos apelam para o interesse pessoal dos leitores ou lhes dão notícias novas. Títulos longos que têm alguma coisa a dizer superam títulos curtos que não dizem nada. Lembre que cada título tem uma função: deve paralisar o leitor com uma promessa que ele possa acreditar.”
Use o título para selecionar seu prospect. Injete novidade no título; seu produto só será novo uma única vez.
Não tenha medo de texto longo.
Apesar da grande quantidade de anúncios visuais, quando a compra do produto envolve considerações de preço e tempo, é bem provável que o consumidor irá ler tudo o que você tem a dizer.
Não polua o texto com frases vazias; as pessoas querem fatos. Evite conversa de fabricante, e fale claramente.
No meio de tantas campanhas impressas exibidas no blog, publico hoje cinco filmes criados pela F/Nazca para o Canal Futura. A redação e a produção são excelentes.
O primeiro filme serve também como lição para criativos, planejadores, atendimentos e demais profissionais, pois é importante saber que a pergunta é tão relevante quanto a resposta em nosso trabalho.
Criação: Carlos Di Celio e Rafael Genu
Diretores de Criação: Fabio Fernandes e Carlos Di Celio
Confira também os filmes perguntas, condenados e verdades.
“O que não dá para resolver em pé, no meio do corredor, é porque não tem solução”
Javier Llussá
Opinião de Javier Llussá, sócio da W/Brasil, sobre reuniões de trabalho. Frase retirada do livro Na toca dos leões de Fernando Morais.