Mês: fevereiro 2026

Dica de livro
Título: Propaganda de A a Z – Como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso
Ano de publicação: 2013 (4ª edição)
Autor: Rafael Sampaio
Editora: Elsevier

Capa:

Descrição:

Este livro de Rafael Sampaio transformou-se em um grande destaque de vendas e leitura do setor pela qualidade e precisão com que oferece um completo panorama da propaganda como técnica, arte e ciência contemporânea.

A propaganda, como todos sabem, é ferramenta cada dia mais essencial para o sucesso das empresas e das marcas. Ela reúne dezenas de especializações que precisam trabalhar em harmonia para atingir os objetivos desejados pelos anunciantes.

Este livro mostra, justamente, quais são essas especialidades técnicas, profissionais e empresariais, definindo suas funções e tarefas específicas, seu papel no conjunto e a forma de se integrarem com as demais.

Este livro foi – e continua sendo – pioneiro no Brasil, ao abordar a propaganda de forma contemporânea e integral, mostrando como todos os seus detalhes se encaixam e quais as técnicas e recursos que estão sendo utilizados hoje pelos maiores anunciantes, as melhores agências e produtoras, os fornecedores e os veículos de comunicação líderes.

Quadros explicativos, dicas práticas e listas de pontos de destaque de cada capítulo completam o texto e fornecem ferramentas de estudo e de trabalho para profissionais de todas as áreas de propaganda, bem como para empresários e executivos de empresas anunciantes que têm a tarefa de gerir a propaganda de seus negócios.

Concluindo esse completo quadro da propaganda – útil para profissionais, empresários e estudantes – o livro traz um glossário com definições e comentários sobre as principais palavras, expressões e siglas publicitárias.

Sobre o autor:

Rafael Sampaio foi consultor em marketing e publicidade, palestrante e jornalista. O profissional fundou a revista About em maio de 1988 e escreveu os livros “Propaganda de A a Z – Como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso” e “Planejamento de Marketing – Conhecer, Decidir e Agir”. Sampaio foi ainda vice-presidente executivo na Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e atuou durante 29 anos na entidade. Ao longo dos últimos anos também colaborou como colunista no PROPMARK, onde também foi diretor de redação anteriormente.

Dica de livro
Título: O Copy Criativo. 177 magníficos textos de propaganda (para ver se você finalmente aprende a redigir um)
Ano de publicação: 2004
Autor: Roberto Menna Barreto
Editora: Qualitymark

Capa:

Descrição:

O copy – texto publicitário de qualidade – constitui um estilo único de redação. Deve ser fluente, saboroso, empático e por vezes, irresistível. Neste livro, o autor Roberto Menna Barreto apresenta uma coletânea com 177 exemplos de uma técnica hoje quase esquecida: a de escrever copies.

Sobre o autor:

Roberto Menna Barreto formou-se pela Faculdade Nacional de Direito. Membro certificado da União Nacional de Analistas Transacionais e da Federação Nacional dos Jornalistas Profissionais, foi conselheiro da Universidade para a Paz, das Nações Unidas.

Empresário e escritor, teve dezoito livros publicados, entre eles: Criatividade em propaganda, Criatividade no trabalho e na vida, Idéias sobre idéias e O copy criativo.

Faleceu em 2015.

O Putasacada indica este livro para:

Estudantes e redatores publicitários.