PutasacadaPara não passar o dia dos namorados em branco, o post de hoje é um anúncio criado pela Fallon para o Center Norte. Só não sei se é deste ano. Como a maioria dos anúncios criados pela agência do Eugênio Mohallem a redação tem um peso importante e no dia dos namorados não seria diferente, até coube uma piadinha no título.
Feliz dia dos namorados para todos os namorados!
Criação: Carla Cancellara e Edinaldo Cebolinha Fernandes
Diretor de criação: Eugênio Mohallem
No post de hoje publicarei três anúncios clássicos retirados do 9° anuário do Clube de Criação de São Paulo. Como vocês verão, a redação tem bem mais espaço – ênfase – do que a direção de arte. É claro que naquele tempo não havia tantos recursos mas já usavam fotos e não ilustrações, como era comum no início das agências.
Os títulos são bons, pois, com tanto destaque dado a eles, um redator só devia entregar o trabalho se estivesse impecável. Hoje, parece que uns títulos só são inseridos em anúncios para ocupar espaço.
Agência: Almap | Redator: Enio Basílio Rodrigues
Agência: Standard,Ogilvy & Mather | Redator: Ivan Rotundo
Agência: DPZ | Redator: Laurence Klinger
Campanha criada pela BorghiErh/Lowe para o programa incrível máquina humana, veiculado pelo canal National Geographic. Não que estes anúncios sejam uma puta sacada, mas que a redação está redonda e a direção de arte bem feita, não há dúvidas.
Crase
Não existe crase antes de palavra masculina. Há apenas uma exceção, quando se pode subentender na frase uma palavra feminina.
Exemplos:
Dirigiu o protesto à (empresa) Dersa.
Estilo à Machado de Assis (à maneira de).
Acentos
Todas as proparoxítonas, vocábulo com a antepenúltima sílaba forte, são acentuadas.
Exemplos:
Fenômeno, ótimo e análise.
Que/do que
Em frases comparativas tanto faz usar que ou do que.
Exemplo:
Ele corre mais que/do que você.
Ela lê mais que/do que minha amiga.
Vírgula
É obrigatório o uso de vírgula quando há elipse do verbo,
exemplo:
Os americanos preferem basquete; os brasileiros, futebol.
Ponto final
Pontue seus títulos. Títulos publicitários têm pontuação sim; manchetes jornalísticas, não. Evite reticências.
O último anúncio do Jeep que postei gerou uma certa polêmica por ser apenas visual, o que fez com que muita gente não entendesse a propaganda e perguntasse a respeito. Desta vez o anúncio não é tão visual e a redação ajuda compreender a idéia.
Escrevi no post polêmico – clique aqui – e reescrevo agora: quando o anúncio é visual demais o cuidado para que a mensagem seja compreendida tem que ser dobrado.
