PutasacadaPara continuar com o tema abordado no post da Natura, redação poética em roteiros, hoje publicarei uma campanha criada pela W/Brasil para o bombom Serenata de Amor em que o tom poético da narração é evidente. Ótima campanha.
Anúncio indicado pelo leitor Bruno G. Armelin. Obrigado.
Depois do outdoor sundial – um relógio de sol feito para ser um cardápio do McDonald’s – a Leo Burnet de Chicago criou a placa Fresh Salads, desta vez o outdoor é literalmente uma planatação de alface, vale a pena ver.
Abaixo, um trecho da entrevista com os criadores desta campanha no qual eles falam sobre criatividade e relacionamento com a marca. Caso queira ver a entevista completa e o vídeo do outdoor brotando clique aqui.
“Vince Cook – Creativity is everything. Today, the challenge is no longer about creating awareness; we use creativity to empower people to build an emotional relationship with brands. Through creativity, we create content that is interesting, interactive, useful and, above all, entertaining.”
O quanto mudou a forma de escrever propaganda de ontem para hoje? Os anúncios abaixo são de 1976 e 1977, leia e compare com outras propagandas impressas que foram publicadas no blog ou que você viu em outro lugar. Então responda, mudou? Tire suas conclusões, mas lembre-se que estamos falando da redação e não da direção de arte.
Agência: Almap
Agência: JWT
Agência: Gang
Agência: MPM/Casabranca-RioDuas conclusões minhas: hoje não há tanto espaço para argumentos e o conceito é mais valorizado, muitas vezes vira o próprio título.
Faz tempo que procuro esta campanha para postar no blog, pois há meses publico apenas campanhas impressas fazendo com que ótimas redações e roteiros para TV ficassem de fora.
Este comercial, entre os recentes, é um dos meus preferidos pelo ritmo poético do texto presente no vídeo e citado pelo Claudinei Júnior, na casadogalo.com. Ótimo texto, lembra muito a semana, da W/Brasil, criado para a revista Época.
Locução:
A ideia é a rotina do papel
O céu é a rotina do edifício
O início é a rotina do final
A escolha é a rotina do gosto
A rotina do espelho é o oposto
A rotina do perfume é a lembrança
O pé é a rotina da dança
A rotina da garganta é o rock
A rotina da mão é o toque
Julieta é a rotina do queijo
A rotina da boca é o desejo
O vento é a rotina do assobio
A rotina da pele é o arrepio
A rotina do caminho é a direção
A rotina do destino é a certeza
Toda rotina tem sua beleza.
Nova Linha Natura Todo Dia.
Ficha Técnica:
Conceito: Toda rotina tem sua beleza, descubra a sua.
Título: Rotina
Duração: 45 e 30
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: Todo Dia
Agência: Taterka
Diretor de atendimento: Eduardo Simon
Atendimento: Alessandra de Albuquerque
Aprovado por: Eduardo Costa, Erik Galardi
Direção de Criação: Dorian Taterka / Marcelo Lucato
Criação: Paulo Leite, Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos e Sigueru Hashimoto
RTV: Patrícia Gaglioni
Produtora: Bossa Nova Films
Diretor: Willi Biondani
Diretor de Fotografia: Walter Carvalho
Diretor executivo: Mércia Lima
Montagem: Wilson Fernandes
Finalização: Nimitz
Trilha Sonora: Banda Sonora
O bom e velho trocadilho que, mesmo fora de moda, ainda salva a vida de muitos redatores. Neste caso ficou ótimo.
Vale o recado: pense 5 vezes antes de usar um trocadilho e, se não ficar igual a campanha acima, mude de idéia.
Criação: Y&R Beirut