Every Company is a Media Company foi o tema da palestra da Cheil Worldwide, última realizada no segundo dia do festival. Destaque para a definição de mídia.
Mídia é qualquer lugar onde a ideia encontra o consumidor.
Cheil Worldwide
Categoria: Cannes
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You need an enemy | Cannes 2013
You need an enemy foi o título da palestra realizada por Pete Favat, CCO da Arnold Worldwide, e Shepard Fairey, artista contemporâneo.
O tema propõe que toda grande história precisa do herói e do vilão, como a dupla Luke Skaywalker e Darth Vader. Sem vilão o herói não tem sentido. A mesma regra vale para as marcas. Com a presença do vilão a marca precisa competir melhor, apostar na criatividade e sair para a luta.
Mas o que a redação publicitária tem a ver com esse papo de inimigo? Simples. Finding a brand’s enemy is a key part of the strategic and creative process. Ou seja, encontrar o inimigo do seu cliente pode ajudá-lo a criar um conceito, um anúncio ou um filme. Enfim, ajuda a ter uma boa ideia.
Confira na prática alguns exemplos e veja como tudo faz sentido.
Inimigo: preguiça, ficar parado e falta de vontade.
Inimigo: o governo Bush, que deixou os americanos sem esperança.
Inimigo: a mentira. Esta campanha chama The Truth.
http://infect-truth.com
Inimigo: a Microsoft e sua falta de novidades e tecnologias.
Fica a dica para quando o seu brainstorm travar. Pergunte Who is our enemy?
Alguns filmes que valem o post. O shortlist só vai sair no meio da semana, mas já dá para ter uma ideia.
Closer | Ogilvy Cape Town
Man of now | Innocean Australia
Woman of now | Innocean Australia
Baby | adam&eveDDB
Não encontrei no YouTube os filmes:
– Space, da BBDO do Méximo, criado para o Passat.
– Colleague, da Network BBDO, criado para a Mercedes-Benz.
O próximo post será sobre a palestra You need an enemy.
Olá, pessoal.
Começa agora a cobertura especial sobre o Festival de Cannes. Do dia 15 ao dia 22 de junho, todos os posts serão feitos direto do festival. Não quero apenas publicar os leões. Isso você encontra fácil na net. Vou procurar anúncios com ênfase em redação publicitária. Achar bons alltypes. Acompanhar as palestras e ver o que vale a pena para redatores. Afinal, esta é a proposta do blog.
Até o próximo post.
