PutasacadaPra quem ainda não viu.
As duas campanhas mais aclamadas e premiadas em Cannes.
Dumb Ways To Die | McCann Melbourne
O que faturou?
5 Grand Prix, 18 Gold, 3 Silver e 2 Bronze.
Dumb ways to die é a campanha mais premiada de todos os tempos no festival.
Real Beauty Sketches | Ogilvy São Paulo
O que faturou?
1 Grand Prix, 9 Gold, 3 Silver e 4 Bronze.
Este filme foi citado como exemplo na palestra do Kentaro Kimura, diretor de criação executivo da agência Hakuhodo. Confira o comercial Michal Jordan, criado pela W+K em 2012, e aproveite para pesquisar sobre a agência do palestrante.
Em breve teremos um post completo sobre a palestra do Kentaro Kimura.
Every Company is a Media Company foi o tema da palestra da Cheil Worldwide, última realizada no segundo dia do festival. Destaque para a definição de mídia.
Mídia é qualquer lugar onde a ideia encontra o consumidor.
Cheil Worldwide
You need an enemy foi o título da palestra realizada por Pete Favat, CCO da Arnold Worldwide, e Shepard Fairey, artista contemporâneo.
O tema propõe que toda grande história precisa do herói e do vilão, como a dupla Luke Skaywalker e Darth Vader. Sem vilão o herói não tem sentido. A mesma regra vale para as marcas. Com a presença do vilão a marca precisa competir melhor, apostar na criatividade e sair para a luta.
Mas o que a redação publicitária tem a ver com esse papo de inimigo? Simples. Finding a brand’s enemy is a key part of the strategic and creative process. Ou seja, encontrar o inimigo do seu cliente pode ajudá-lo a criar um conceito, um anúncio ou um filme. Enfim, ajuda a ter uma boa ideia.
Confira na prática alguns exemplos e veja como tudo faz sentido.
Inimigo: preguiça, ficar parado e falta de vontade.
Inimigo: o governo Bush, que deixou os americanos sem esperança.
Inimigo: a mentira. Esta campanha chama The Truth.
http://infect-truth.com
Inimigo: a Microsoft e sua falta de novidades e tecnologias.
Fica a dica para quando o seu brainstorm travar. Pergunte Who is our enemy?
Alguns filmes que valem o post. O shortlist só vai sair no meio da semana, mas já dá para ter uma ideia.
Closer | Ogilvy Cape Town
Man of now | Innocean Australia
Woman of now | Innocean Australia
Baby | adam&eveDDB
Não encontrei no YouTube os filmes:
– Space, da BBDO do Méximo, criado para o Passat.
– Colleague, da Network BBDO, criado para a Mercedes-Benz.
O próximo post será sobre a palestra You need an enemy.