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Comerciais do Tio da Sukita

No final dos anos 90, a agência Carillo Pastore Euro RSCG foi convidada pela Brahma para “encontrar uma forma de fazer os jovens curtirem a Sukita, que estava levando uma surra da Fanta”. Este era o briefing, de acordo com o relato cedido em uma entrevista para a Revista Época Negócios, em 2012, pelo próprio Paulo de Almeida, diretor de arte e criador do filme.

Nesta mesma entrevista, Paulinho relata que o “tio” foi inspirado nele mesmo, confira o trecho da entrevista a seguir:

“Anos antes, Paulinho fora com a mulher, Iracema, a uma loja da Zoomp, grife moderninha que inaugurou no Brasil essa onda de contratar vendedoras gatinhas para ajudar os clientes a gastar mais do que deviam. Uma delas se apresentou, sorriu, perguntou o nome dele e o que queria. “Uma bermuda”, disse Paulinho, “mas não sei o meu número”. Ao que a moça devolveu: “Fica tranquilo que eu sei. Eu pego pra você”. O “você” já rompia qualquer barreira etária. Paulinho começou a se sentir bem naquela loja, animadinho que só ele. Iracema observava, atenta. Quando Paulinho saiu do provador, a vendedora sapecou: “Sabia que ia der certo. Você usa o mesmo número do meu pai”. Iracema se contorcia de tanto rir. Paulinho conta que a mulher só foi parar de tripudiá-lo em casa.”

A campanha da Sukita apresentou o conceito “Quem bebe Sukita, não engole qualquer coisa” ao apostar no humor para vender o refrigerante. Deu certo! As vendas aumentaram e os filmes se tornaram um dos grandes cases da agência.

Os três comerciais que lançaram o conceito foram o do elevador, da festinha e da cadeira. Todos em 1999. Devido ao sucesso, um quarto filme foi criado no ano de 2000.

O quarto filme “promove uma inversão de papéis. Desta vez, […], quem se dá bem é o “coroa”. Porém, “O final reserva uma surpresa, guardada a sete chaves pelos autores do comercial. O sonho de luxúria do “tio” não passa de um sonho.”

Os filmes foram estrelados por Roberto Arduim, no papel do tio, e Michelly Machri, no papel da garota. A produção foi da Cia. de Cinema e o primeiro filme teve a direção de Rodolfo Vanni.

Confira no vídeo que publicamos no YouTube do blog os quatro primeiros comerciais da campanha. Curta e se inscreva no canal.

A campanha teve outros filmes, que você encontra facilmente no YouTube. Até a W/Brasil aproveitou a fama da dupla e criou um filme para o Classe A, chamado Vingança.

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Os comerciais da campanha “Não tem comparação”

“Não tem comparação” foi uma campanha lançada em 1991 pela Talent para os produtos da Brastemp. Os filmes popularizaram o bordão “Não é assim uma Brastemp”, que fazem parte da história da propaganda e da cultura brasileira.

A campanha foi reconhecida pelo Profissionais do Ano e recebeu um Leão no Festival de Publicidade de Cannes. Além de outros prêmios.

“Não é assim uma Brastemp” foi o tema da marca até 2003. Recentemente voltou para a mídia.

Diretores de criação: Ana Carmen longobardi e Mauro Perez
Criação: Paschoal Fabra Neto e Ricardo Freire

Comercial 1: um vendedor relata sua experiência na loja.
Comercial 2: um marido compra produtos de outra marca.
Comercial 3: uma empregada doméstica relata a compra de outra marca.
Comercial 4: filme veiculado somente nos cinemas que interage com o meio.

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Assista ao comercial Chaves, criado para a Audi

Audi. Um carro completo.

FICHA TÉCNICA

Título: “Chaves”
Anunciante: Audi Concessionária
Agência: Master Comunicação
Diretor de Criação: Flávio Waiteman
Redator: Gláucia Nogueira e Flávio Waiteman
Diretor de Arte: Luciano Toaldo
Produção Eletrônica: Vanessa Arruda
Mídia: Kiko Vicente
Atendimento: Pedro Arlant
Produtora de Filme: Seven Films
Produtora de Áudio: Jamute Áudio
Aprovado por: Beto Pugliesi

Assista aqui a versão em inglês.

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Comercial Fiat Marea Turbo

Em 2014 fizemos um especial de 20 dias apenas com filmes em que o destaque estava na simplicidade da produção, mas com grandes ideias. Encontramos mais um que entra muito bem naquela lista. O filme “Estrada”, criado para o Fiat Marea Turbo.

Título: Estrada (Road)
Anunciante: Fiat
Produto: Marea Turbo
Ano: 1999

Bronze no Festival de Cannes.

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Natal 2023 | Natura

E se a gente transformasse em presente todo o amor que a gente sente?

Agência: Africa
Diretor de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk
Criação: Gabriela Bandeira, Maria Clara Cardão
Produtora: Delicatessen Filmes