Categoria: Livros

Dica de livro
Título: Propaganda de A a Z – Como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso
Ano de publicação: 2013 (4ª edição)
Autor: Rafael Sampaio
Editora: Elsevier

Capa:

Descrição:

Este livro de Rafael Sampaio transformou-se em um grande destaque de vendas e leitura do setor pela qualidade e precisão com que oferece um completo panorama da propaganda como técnica, arte e ciência contemporânea.

A propaganda, como todos sabem, é ferramenta cada dia mais essencial para o sucesso das empresas e das marcas. Ela reúne dezenas de especializações que precisam trabalhar em harmonia para atingir os objetivos desejados pelos anunciantes.

Este livro mostra, justamente, quais são essas especialidades técnicas, profissionais e empresariais, definindo suas funções e tarefas específicas, seu papel no conjunto e a forma de se integrarem com as demais.

Este livro foi – e continua sendo – pioneiro no Brasil, ao abordar a propaganda de forma contemporânea e integral, mostrando como todos os seus detalhes se encaixam e quais as técnicas e recursos que estão sendo utilizados hoje pelos maiores anunciantes, as melhores agências e produtoras, os fornecedores e os veículos de comunicação líderes.

Quadros explicativos, dicas práticas e listas de pontos de destaque de cada capítulo completam o texto e fornecem ferramentas de estudo e de trabalho para profissionais de todas as áreas de propaganda, bem como para empresários e executivos de empresas anunciantes que têm a tarefa de gerir a propaganda de seus negócios.

Concluindo esse completo quadro da propaganda – útil para profissionais, empresários e estudantes – o livro traz um glossário com definições e comentários sobre as principais palavras, expressões e siglas publicitárias.

Sobre o autor:

Rafael Sampaio foi consultor em marketing e publicidade, palestrante e jornalista. O profissional fundou a revista About em maio de 1988 e escreveu os livros “Propaganda de A a Z – Como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso” e “Planejamento de Marketing – Conhecer, Decidir e Agir”. Sampaio foi ainda vice-presidente executivo na Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e atuou durante 29 anos na entidade. Ao longo dos últimos anos também colaborou como colunista no PROPMARK, onde também foi diretor de redação anteriormente.

Dica de livro
Título: O Copy Criativo. 177 magníficos textos de propaganda (para ver se você finalmente aprende a redigir um)
Ano de publicação: 2004
Autor: Roberto Menna Barreto
Editora: Qualitymark

Capa:

Descrição:

O copy – texto publicitário de qualidade – constitui um estilo único de redação. Deve ser fluente, saboroso, empático e por vezes, irresistível. Neste livro, o autor Roberto Menna Barreto apresenta uma coletânea com 177 exemplos de uma técnica hoje quase esquecida: a de escrever copies.

Sobre o autor:

Roberto Menna Barreto formou-se pela Faculdade Nacional de Direito. Membro certificado da União Nacional de Analistas Transacionais e da Federação Nacional dos Jornalistas Profissionais, foi conselheiro da Universidade para a Paz, das Nações Unidas.

Empresário e escritor, teve dezoito livros publicados, entre eles: Criatividade em propaganda, Criatividade no trabalho e na vida, Idéias sobre idéias e O copy criativo.

Faleceu em 2015.

O Putasacada indica este livro para:

Estudantes e redatores publicitários.

Dica de livro
Título: Posicionamento. A batalha por sua mente.
Ano de publicação: 2009 (Primeira edição)
Autor: AI Ries e Jack Trout
Editora: M. Books do Brasil Editora Ltda.

Capa:

Descrição:

Posicionamento mostra através de uma abordagem prática a importância de se criar uma “posição” na mente do consumidor. “A batalha do marketing é travada dentro da mente do consumidor”.

Como estabelecer, com competência, “posicionamento competitivo” de seus produtos, marcas e empresa. Texto obrigatório para profissionais e estudantes de marketing, vendas e áreas correlatas.

Sobre os autores:

Al Ries foi um profissional e autor da área de marketing. Era também co-fundador da Ries & Ries juntamente com sua filha Laura Ries. Aliado de Jack Trout, Ries cunhou o termo Posicionamento, que define formas de criar e fixar a marca de um produto na mente dos consumidores.

Jack Trout é o presidente da Trout & Partners, uma empresa de marketing com escritórios em 14 países. Autor e co-autor de inúmeros bestsellers, Trout é responsável por algumas das ideias mais inovadoras em marketing dos últimos 20 anos. O seu conceito de “posicionamento” tornou-se a estratégia empresarial número um do mundo.

Dica de livro
Título: Redação publicitária: para ler, pensar e escrever
Ano de publicação: 2019
Autora: Cátia Schuh Weizenmann
Editora: InterSaberes

Capa:

Descrição:

Embora todos tenhamos contato cotidiano com o texto publicitário, dominar as técnicas de redação típicas desse gênero e conseguir descobrir formas textuais inovadoras e eficientes sempre será um grande desafio para os profissionais da área.

Afinal, compreender a estrutura de peças publicitárias que já produziram bons resultados é apenas o primeiro passo. Para seguir em frente, você precisa também ser capaz surpreender o público.

Conheça aqui os aspectos mais fundamentais da redação publicitária e prepare-se para adentrar um terreno em que a sua missão é descobrir caminhos para novos sucessos.

Sobre a autora:

Cátia Schuh Weizenmann possui graduação em Comunicação Social pela Universidade de Santa Cruz do Sul (2001), mestrado em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (2003) e doutorado em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (2006). Atualmente é professor horista da Escola Superior de Propaganda e Marketing. Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Relações Públicas e Propaganda, atuando principalmente nos seguintes temas: comunicação, publicidade, imagem, imaginário e consumo.

Dica de livro
Título: Propaganda: teoria, técnica e prática
Ano de publicação: 2015
Edição: 9ª
Autor: Armando Sant’anna, Ismael Rocha Junior e Luiz Fernando Dabul Garcia
Editora: Cengage Learning

Capa:

Descrição:

Este livro é uma referência na área de propaganda. As experiências de Armando Sant’Anna contribuem, há várias edições, na formação de publicitários. E este era o desafio: como preservar o que a obra tinha de melhor? E, ao mesmo tempo, como atualizar seu conteúdo, para responder aos novos cenários do mercado? Ismael Rocha Júnior e Luiz Fernando Dabul Garcia, respeitáveis intelectuais e profissionais que também foram influenciados por Sant’Anna, participam desta edição como coautores, revisando e atualizando parte dos textos e gerando novos capítulos.

Esta edição apresenta os principais conceitos sobre a propaganda, as novas teorias do marketing e da publicidade, a prática e a criação publicitária, as novas tecnologias (principalmente internet), a propaganda política e as principais leis e regulamentos do setor. Trata-se de referência a todos os pesquisadores.

Sobre o autor Armando Sant’anna:

Bacharel em Direito, iniciou sua carreira como jornalista. Foi professor, entre diversos cursos, da cadeira de Administração Geral na Faculdade Barão de Mauá, em Ribeirão Preto. Na FAAP, foi coordenador geral dos cursos de Propaganda, Relações Públicas e Jornalismo.

O Putasacada indica este livro para:

Leitura para as áreas de publicidade e propaganda, comunicação, marketing, relações públicas, design e administração.