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Propaganda de A a Z

Dica de livro
Título: Propaganda de A a Z – Como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso
Ano de publicação: 2013 (4ª edição)
Autor: Rafael Sampaio
Editora: Elsevier

Capa:

Descrição:

Este livro de Rafael Sampaio transformou-se em um grande destaque de vendas e leitura do setor pela qualidade e precisão com que oferece um completo panorama da propaganda como técnica, arte e ciência contemporânea.

A propaganda, como todos sabem, é ferramenta cada dia mais essencial para o sucesso das empresas e das marcas. Ela reúne dezenas de especializações que precisam trabalhar em harmonia para atingir os objetivos desejados pelos anunciantes.

Este livro mostra, justamente, quais são essas especialidades técnicas, profissionais e empresariais, definindo suas funções e tarefas específicas, seu papel no conjunto e a forma de se integrarem com as demais.

Este livro foi – e continua sendo – pioneiro no Brasil, ao abordar a propaganda de forma contemporânea e integral, mostrando como todos os seus detalhes se encaixam e quais as técnicas e recursos que estão sendo utilizados hoje pelos maiores anunciantes, as melhores agências e produtoras, os fornecedores e os veículos de comunicação líderes.

Quadros explicativos, dicas práticas e listas de pontos de destaque de cada capítulo completam o texto e fornecem ferramentas de estudo e de trabalho para profissionais de todas as áreas de propaganda, bem como para empresários e executivos de empresas anunciantes que têm a tarefa de gerir a propaganda de seus negócios.

Concluindo esse completo quadro da propaganda – útil para profissionais, empresários e estudantes – o livro traz um glossário com definições e comentários sobre as principais palavras, expressões e siglas publicitárias.

Sobre o autor:

Rafael Sampaio foi consultor em marketing e publicidade, palestrante e jornalista. O profissional fundou a revista About em maio de 1988 e escreveu os livros “Propaganda de A a Z – Como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso” e “Planejamento de Marketing – Conhecer, Decidir e Agir”. Sampaio foi ainda vice-presidente executivo na Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e atuou durante 29 anos na entidade. Ao longo dos últimos anos também colaborou como colunista no PROPMARK, onde também foi diretor de redação anteriormente.

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O Copy Criativo – 177 magníficos textos de propaganda

Dica de livro
Título: O Copy Criativo. 177 magníficos textos de propaganda (para ver se você finalmente aprende a redigir um)
Ano de publicação: 2004
Autor: Roberto Menna Barreto
Editora: Qualitymark

Capa:

Descrição:

O copy – texto publicitário de qualidade – constitui um estilo único de redação. Deve ser fluente, saboroso, empático e por vezes, irresistível. Neste livro, o autor Roberto Menna Barreto apresenta uma coletânea com 177 exemplos de uma técnica hoje quase esquecida: a de escrever copies.

Sobre o autor:

Roberto Menna Barreto formou-se pela Faculdade Nacional de Direito. Membro certificado da União Nacional de Analistas Transacionais e da Federação Nacional dos Jornalistas Profissionais, foi conselheiro da Universidade para a Paz, das Nações Unidas.

Empresário e escritor, teve dezoito livros publicados, entre eles: Criatividade em propaganda, Criatividade no trabalho e na vida, Idéias sobre idéias e O copy criativo.

Faleceu em 2015.

O Putasacada indica este livro para:

Estudantes e redatores publicitários.

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Frases de Bill Bernbach

“Uma grande campanha fará um produto ruim falhar mais rápido. Ela fará mais pessoas saberem que o produto é ruim”.

“Há poucas coisas tão destrutivas quanto uma ideia incorreta expressa de maneira persuasiva”. 

“A publicidade não cria uma vantagem de produto. Ela apenas a expressa”.

“O boca a boca é a melhor mídia de todas”.

“Posso colocar em uma página a foto de um homem chorando, e será apenas a foto de um homem chorando. Ou então, posso colocá-lo de uma maneria que o fará querer chorar. A diferença é a vocação artística intangível da qual o mercado desconfia”.

“O propósito da publicidade é vender. É por isso que o cliente paga, e se esse objetivo não permear cada ideia que você tem, cada palavra que você escreve e cada foto que você tira, então você é uma farsa e precisa sair desse mercado”.

“Eu alertei você sobre a crença de que a publicidade é uma ciência”.

“Nosso trabalho é vender o produto dos nossos clientes. E não a nós mesmos. Nosso trabalho é matar o talento que nos faz brilhar mais mais do que o produto. Nosso trabalho é simplificar para dilacerar o que não tem a ver, extirpar as ervas daninhas que estão asfixiando a mensagem do produto”.

“Nosso trabalho é dar vida a fatos mortos”.

“Adapte suas técnicas a uma ideia, e não sua ideia a suas técnicas”.

“A criatividade é uma forma de arte esotérica e obscura? Não na sua vida. Ela é a coisa mais prática que um homem de negócios pode usar”.

“Não há quase nada que não tenha a capacidade de nos chatear”.

“Uma ideia pode se tornar trevas ou mágica dependendo do talento que se enfrenta com ela”.

“Os grandes erros são cometidos quando sentimos que estamos fora de qualquer questionamento”.

“Os gigantes de verdade sempre foram poetas, homens que saltaram dos fatos para o reino da imaginação e das ideias”.

As frases abaixo já foram publicadas em um post anterior.

“Regra é aquilo que o artista quebra; o memorável nunca vem de uma fórmula”

“A mágica está no produto”

“Ninguém conta a qualidade de comerciais seus que vão ao ar. Eles lembram-se apenas da impressão que você deixa”.

“Corretamente usada, a criatividade faz um anúncio realizar o trabalho de dez.”

“Esqueça os termos “hard sell” e “soft sell”. Eles só vão confundir você. Tenha certeza que a sua propaganda está dizendo algo com contedúdo, algo que realmente irá informar e servir o consumidor, e tenha certeza que você está falando algo que nunca foi falado antes”

“Propaganda não cria uma vantagem para o produto. Ela pode apenas convencer o consumidor desta vantagem.”

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Top 10 redatores de 2025 segundo o Cannes Lions

Após cada edição, Cannes publica um report com diversos conteúdos e análises. Estes são os top 10 redatores de 2025, segundo a pontuação do festival.

Com direito a dois brasileiros na lista.

Nomes e links. 👇🏼

  1. John Fiebke – Portfólio – LinkedIn
  2. Nihal Atawane – Portfólio – LinkedIn
  3. Javier Granados – Portfólio – LinkedIn / Shruthi Subramanian – Portfólio – LinkedIn
  4. Arnaud Cherbonnier – Portfólio – LinkedIn / Francesca Vitello – Portfólio – LinkedIn
  5. Christina Wilson – Portfólio – LinkedIn / Joseph Lim – Portfólio – LinkedIn
  6. Freya Dholakia – Portfólio – LinkedIn
  7. Melanie Hauck – Portfólio – LinkedIn
  8. Anja Müller – Portfólio – LinkedIn
  9. Matheus Sanches 🇧🇷 – Portfólio – LinkedIn
  10. Gonzaga Neto 🇧🇷 – Portfólio – LinkedIn
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Posicionamento. A batalha por sua mente.

Dica de livro
Título: Posicionamento. A batalha por sua mente.
Ano de publicação: 2009 (Primeira edição)
Autor: AI Ries e Jack Trout
Editora: M. Books do Brasil Editora Ltda.

Capa:

Descrição:

Posicionamento mostra através de uma abordagem prática a importância de se criar uma “posição” na mente do consumidor. “A batalha do marketing é travada dentro da mente do consumidor”.

Como estabelecer, com competência, “posicionamento competitivo” de seus produtos, marcas e empresa. Texto obrigatório para profissionais e estudantes de marketing, vendas e áreas correlatas.

Sobre os autores:

Al Ries foi um profissional e autor da área de marketing. Era também co-fundador da Ries & Ries juntamente com sua filha Laura Ries. Aliado de Jack Trout, Ries cunhou o termo Posicionamento, que define formas de criar e fixar a marca de um produto na mente dos consumidores.

Jack Trout é o presidente da Trout & Partners, uma empresa de marketing com escritórios em 14 países. Autor e co-autor de inúmeros bestsellers, Trout é responsável por algumas das ideias mais inovadoras em marketing dos últimos 20 anos. O seu conceito de “posicionamento” tornou-se a estratégia empresarial número um do mundo.

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