“Uma grande campanha fará um produto ruim falhar mais rápido. Ela fará mais pessoas saberem que o produto é ruim”.
“Há poucas coisas tão destrutivas quanto uma ideia incorreta expressa de maneira persuasiva”.
“A publicidade não cria uma vantagem de produto. Ela apenas a expressa”.
“O boca a boca é a melhor mídia de todas”.
“Posso colocar em uma página a foto de um homem chorando, e será apenas a foto de um homem chorando. Ou então, posso colocá-lo de uma maneria que o fará querer chorar. A diferença é a vocação artística intangível da qual o mercado desconfia”.
“O propósito da publicidade é vender. É por isso que o cliente paga, e se esse objetivo não permear cada ideia que você tem, cada palavra que você escreve e cada foto que você tira, então você é uma farsa e precisa sair desse mercado”.
“Eu alertei você sobre a crença de que a publicidade é uma ciência”.
“Nosso trabalho é vender o produto dos nossos clientes. E não a nós mesmos. Nosso trabalho é matar o talento que nos faz brilhar mais mais do que o produto. Nosso trabalho é simplificar para dilacerar o que não tem a ver, extirpar as ervas daninhas que estão asfixiando a mensagem do produto”.
“Nosso trabalho é dar vida a fatos mortos”.
“Adapte suas técnicas a uma ideia, e não sua ideia a suas técnicas”.
“A criatividade é uma forma de arte esotérica e obscura? Não na sua vida. Ela é a coisa mais prática que um homem de negócios pode usar”.
“Não há quase nada que não tenha a capacidade de nos chatear”.
“Uma ideia pode se tornar trevas ou mágica dependendo do talento que se enfrenta com ela”.
“Os grandes erros são cometidos quando sentimos que estamos fora de qualquer questionamento”.
“Os gigantes de verdade sempre foram poetas, homens que saltaram dos fatos para o reino da imaginação e das ideias”.
As frases abaixo já foram publicadas em um post anterior.
“Regra é aquilo que o artista quebra; o memorável nunca vem de uma fórmula”
“A mágica está no produto”
“Ninguém conta a qualidade de comerciais seus que vão ao ar. Eles lembram-se apenas da impressão que você deixa”.
“Corretamente usada, a criatividade faz um anúncio realizar o trabalho de dez.”
“Esqueça os termos “hard sell” e “soft sell”. Eles só vão confundir você. Tenha certeza que a sua propaganda está dizendo algo com contedúdo, algo que realmente irá informar e servir o consumidor, e tenha certeza que você está falando algo que nunca foi falado antes”
“Propaganda não cria uma vantagem para o produto. Ela pode apenas convencer o consumidor desta vantagem.”
