Categoria: Opinião | Dicas

Conhece Bil Bernbach? O redator que mudou a propaganda da sua época e que a fez ser criativa. Não conhece? Então aí vai algumas de suas memoráveis frases. Para saber mais sobre Bill Bernbach clique aqui e veja a lista de frases completa. Outras informações acesse ddb.com.

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“Regra é o que o artista quebra; o memorável nunca surge de uma fórmula.”

“A mágica está no produto.”

“Ninguém conta o número de propagandas que você veicula; eles somente lembram a impressão que você causou.”

“Corretamente usada, a criatividade faz um anúncio realizar o trabalho de dez.”

“Esqueça os termos “hard sell” e “soft sell”. Eles só vão confundir você. Tenha certeza que a sua propaganda está dizendo algo com contedúdo, algo que realmente irá informar e servir o consumidor, e tenha certeza que você está falando algo que nunca foi falado antes”

“Propaganda não cria uma vantagem para o produto. Ela pode apenas convencer o consumidor desta vantagem.”

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P.S.: Eu que traduzi, ou seja, está passível de alguns erros de interpretação.

Copy+paste do blog do Tulio Paiva, redator e diretor de criação digital da Giovanni+DraftFCB. Frase genial. Para reflexão.

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Outra frase antológica que ouvi no evento da Diretoria da Giovanni+DraftFCB em São Roque.

“Vou escrever uma carta longa, porque não tenho tempo para fazê-la curta.”

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A última edição do ano do jornal Estado de S. Paulo discutiu os desafios do mercado publicitário em 2008. A matéria afirma que “a publicidade brasileira atravessa um dos períodos de maior transformação da sua história. Estão ocorrendo mudanças profundas no modelo de negócios, no mercado de consumo, no modo como as pessoas se comunicam e na relação das agências brasileiras com os grandes grupos internacionais”.

Clique aqui e leia o texto que o Gustavo Fortes da Agência Espalhe escreveu a respeito desta matéria. Leitura obrigatória.

Parabéns ao GFortes. Concordo plenamente com o texto.

Em 2007 o objetivo do blog foi mostrar boas propagandas, principalmente com ótimos títulos. Em 2008 o objetivo será o mesmo. Com exceção do dia de hoje.

Esta música está longe de ser uma puta sacada no mundo publicitário, mas não podemos começar o ano sem escutá-la. Seria pecado.

Abraços e um feliz 2008.

LUTO

Queridos leitores e visitantes, hoje estou de luto, infelizmente sai precocemente do mercado a Revista Pasta, uma publicação do CCSP. A revista que era bi-mensal, freqüentava a mesa de criativos renomados, criativos nem tanto renomados, não criativos, clientes, produtoras e fãs da publicidade brasileira. Seu papel era mostrar o que de melhor existia no Brasil.

Na minha opinião como leitor a apenas seis meses, a Revista era a melhor publicação de publicidade para publicitários, principalmente para quem era de criação. Alguns dos anúncios que vocês viram neste blog estavam presente na própria.

Agora só nos resta esperar que ela ressuscite em 2008. Pois, se o programa do Chaves sai do ar todo ano pela SBT e quando volta nós continuamos dando risadas, porque a revista não pode voltar em 2008 para continuarmos a admirar os bons anúncios nela publicados.

Leia as notas oficiais sobre a descontinuação da publicação no site do CCSP.
– Nota 1
– Nota 2