PutasacadaProjeto muito bacana do redator Pedro Alberto.
O Ruy Archive apresenta um seleção extensa com trabalhos do Ruy Lindenberg.
Confira: ruyarchive.com
O Ruy também já entrou na categoria redatores do blog.
Vida longa aos clássicos da redação publicitária.
Pra quem sempre fica na dúvida se o roteiro cabe ou não em 30″.
“A arte de escrever é o ofício de reescrever”
Neil Ferreira
Texto de Ricardo Labuto Gondim.
Fui professor de redação publicitária por mais de três anos na UniverCidade do Rio. As turmas tinham 30 alunos, mas somente a primeira aula era coletiva. As outras eram individuais. Quem chegava primeiro sentava com o Tio Ricardo, mostrava os trabalhos, tomava um esporro e corrigia comigo. Linha por linha. Palavra por palavra. Depois ia pra casa com o Pedido de Trabalho da semana seguinte. Foi assim em todas as semanas. Nunca saí no horário. Nunca fui tão feliz. E nunca ensinei nada aos meus alunos. Não gerei cópias de minha mediocridade. Expliquei algumas verdades essenciais da vida e disse o que NÃO fazer. Aqui vão 15 regras básicas.
1. O leitor é seu inimigo.
2. O redator publicitário não é pago para escrever, é pago para pensar.
3. Diretores dirigem filmes. Redatores dirigem o público.
4. Você não pode ter certeza de que a formulação do texto é boa enquanto não tentar outras quarenta e nove.
5. Linguagem em publicidade é coisa de segundo grau. Se você apresentar uma redação ruim é porque não trabalhou. Ou precisa voltar ao segundo grau.
6. Ponto de exclamação é para vender alcatra. Não use. Nem para vender alcatra.
7. Se você usar dois pontos de exclamação e eu souber, fuja de casa.
8. Seja implacável.
9. Seja implacável.
10. Seja implacável.
11. Seja implacável.
12. Seja implacável.
13. Seja implacável.
14. Seja implacável.
15. Seja implacável.
Confira o memorando enviado por Ogilvy aos seus funcionários em 1982.
São 10 dicas para escrever melhor.
“Como escrever”
Quanto melhor você escrever, mais longe irá na Ogilvy & Mather. Pessoas que pensam bem, escrevem bem. Escrever bem não é um dom natural. Você precisa aprender a escrever. Aqui vão 10 dicas:
1. Leia o livro “Writing That Works”, de Kenneth Roman e Joel Raphaelson. Leia três vezes.
2. Escreva do jeito que você fala. Naturalmente.
3. Use palavras curtas, sentenças curtas, parágrafos curtos.
4. Nunca use jargões como “reconceituar” ou “desmassificação”. Eles são marcas de que você não passa de um pretensioso.
5. Nunca escreva mais de duas páginas sobre um mesmo assunto.
6. Confira a grafia.
7. Nunca mande uma carta ou um memorando no mesmo dia que você o escreveu. Leia em voz alta no dia seguinte e então edite.
8. Se é alguma coisa importante, chame um colega para melhorar.
9. Tenha certeza de que a mensagem está clara para o seu leitor.
10. Se você quer ação, não escreva. Vá até a pessoa e diga o que quer.
