Categorias
Opinião | Dicas

Mostre este post para um Diretor de Arte

intensivo-direcao-de-arte-12

Pessoal, sábado que vem vai rolar um intensivo de direção de arte com Felipe Cama na Escola Cuca. É a chance de você ter contato com um puta profissional e com um conteúdo muito bacana (veja abaixo), além de conhecer a escola CUCA. Quem sabe você não faz o curso completo depois.
Felipe Cama passou pelas agências Dentsu (VP de Criação), DM9DDB (DC), MPM Lintas, Euro RSCG e Salles. Veja aqui um trabalho recente dele.

SOBRE O CURSO:

Data: 22 e 23 de março
Horário: sábado das 10h às 17h e domingo das 10h às 14h.
Valor: R$ 720,00 à vista ou R$ 750,00 parcelado em até 4x no cartão de crédito.
Local: Escola Cuca – R. Heitor Penteado, 1420 – subsolo 1 – Vila Madalena

PROGRAMAÇÃO:

Sábado 22/03
• “No início não era o verbo, era a imagem”: como criar visualmente.
• Direção de Arte para print, para web, para TV, para design. A base é uma só.
• O conceito está em tudo.
• Os ingredientes do bolo: tipografia, ilustração, fotografia.
• Criando com pouca verba, criando com muita verba.
• Referências, referências, referências.
• Job (para ontem).
• Como apresentar seu trabalho.

Domingo 23/03
• Apresentando as idéias.
• Avaliando os trabalhos.
• Arte x Direção de Arte.
• O mercado hoje.
• Manual de sobrevivência na selva.

+ INSCRIÇÕES

Categorias
Opinião | Dicas

Matrículas abertas na Escola Cuca

Pessoal, já fiz um post falando sobre a Escola Cuca. Mas este é especifico para contar que as matrículas para o curso de Criação Publicitária do segundo semestre já estão abertas. Se vale a pena? É claro que vale. É só você dar uma pesquisada no mercado. Vai encontrar “cucas” na Almap, DM9, Africa e por aí vai. Neste ano, dois Young Lions eram da Cuca. O curso é ótimo, basta você ir para a escola com uma puta vontade de montar a pasta e entrar nas grandes agências.

+ Confira o texto do próprio Miguel Bemfica falando do programa.

As vagas são limitadas. O curso tem duração de 5 meses, com aulas nas segundas e quartas ou terças e quintas. E o valor pode ser parcelado em até 6X sem juros.

Interessou?
escolacuca@escolacuca.com ou (11) 2609-1993
+ Mais informações sobre o curso

cuca-ad-01

cuca-ad-02

Categorias
Opinião | Dicas

WORKSHOP COM WILSON MATEOS | Escola Cuca

workshop-rd_wilson

Pessoal, em julho, a Escola Cuca vai realizar um workshop especial com o Wilson Mateos, diretor de criação da DM9DDB. Será no dia 13, sábado, das 10h às 14h, na sede da Escola Cuca.

Confira os trabalhos do Wilson Mateos ou clique aqui para infos do workshop.

Categorias
Opinião | Dicas

Top 10 | Os posts mais lidos em 2012

Dicas, campanhas e frases. Confira o que a galera mais acessou em 2012.

1. 10 anos de Mizuno Creation | Talent
Campanha criada pela Talent em comemoração aos 10 anos de Mizuno Creation…
Veja o post completo.

2. O Boticário | AlmapBBDO
Campanha criada pela AlmapBBDO em 2006 para O Boticário. Se você já viu estes anúncios…
Veja o post completo.

3. Clientes | AlmapBBDO
Campanha institucional da AlmapBBDO para dividir o mérito de seus prêmios com os clientes…
Veja o post completo.

4. O Ritmo na Redação Publicitária
Como todos que visitam este blog sabem, a publicidade, e consequentemente a redação publicitária…
Veja o post completo.

5. Seguro Itaú Vida | DM9DDB
Uma bela campanha de texto com bons argumentos criada pela DM9 para o Itaú…
Veja o post completo.

6. Frases | Eugênio Mohallem
Se meu fascínio por propaganda foi causado pelo Washington Olivetto, a minha tara por redação é culpa do Eugênio Mohallem…
Veja o post completo.

7. 5 dicas de redação
Crase. Não existe crase antes de palavra masculina. Há apenas uma exceção, quando…
Veja o post completo.

8. Como fazer sua propaganda funcionar | Mídia Impressa
Como fazer sua propaganda funcionar é um clássico best-seller escrito por Kenneth Roman e Jane Maas…
Veja o post completo.

9. Título benefício
É simples, fácil e muito útil. Analise seu produto ou serviço, encontre um benefício que merece destaque e…
Veja o post completo.

10. Havaianas Slim | AlmapBBDO
A @AlmapBBDO publicou em seu twitter a nova campanha das Havaianas Slim. Aproveito o embalo…
Veja o post completo.

Categorias
Entrevistas

Entrevista com Ricardo Chester

Chester já passou pela MPM, MPM Lintas, Talent, DPZ, AlmapBBDO, Loducca, GiovanniFCB, DM9DDB, JWT, Babel, Rede106 e agora está na Africa. É referência para todo jovem redator. Até aqui somou 15 Leões em Cannes, inúmeras peças no CCSP, 7 maratonas e uma entrevista para o blog.

Essa que você confere agora. Boa leitura.


1. Conte um pouco sobre seu início na profissão. Tudo começou com um estágio na MPM, certo?
Meu sonho era trabalhar com jornalismo esportivo. Adorava escrever e tinha interrompido uma medíocre carreira de jogador de voleibol. Até fui campão paulista algumas vezes nas categorias menores, mas não seria nada na vida adulta do esporte. Então, tentei me vingar do destino estudando Jornalismo. Nessa época, com 18 anos, trabalhava como caixa no Banco Nacional, para pagar a Faculdade Cásper Líbero. No corredor desta Faculdade, uma vez, vi um cartaz de uma agência de propaganda procurando estudantes para um estágio. A primeira peneira viria através de um trabalho escrito. Arrisquei, como fazia em todos os concursos que exigiam escrever alguma coisa. E dei a sorte de ser um dos finalistas. Deixei o Banco e comecei a trabalhar no Tráfego da MPM, praticamente como um office-boy. A MPM, que na época era a maior agência de propaganda do Brasil, tinha um Prêmio chamado Adão Juvenal de Souza. Eles garimpavam talentos pelo país todo (a agência tinha 13 sedes em todas as regiões do Brasil) e, depois de 3 meses de estágio, o melhor deles era contratado. Nesse ano, 1986, eu ganhei o Prêmio. E fui contratado. Como ainda estudava Jornalismo, me colocaram na Assessoria de Imprensa da MPM. Ali, dentre outras tarefas bem variadas, eu tinha a incumbência de fazer o Boletim Interno semanal da empresa. O que hoje é o site ou o Facebook das agências naquela época era um pequeno calhamaço de folhas xerocadas, umas 15 toda semana. Eu escrevia e produzia o material. Com isso, tinha que entrevistar os criativos sobre as campanhas. E sabia de tudo que acontecia na agência. Assim eu fui conhecendo a Propaganda, por dentro da melhor agência da época. E o Jornalismo foi ficando de lado, apesar de eu ter concluído o curso. Eu tinha 18 anos quando comecei na MPM e ainda estava no primeiro ano da Faculdade.

2. Após um bom tempo como diretor de criação e sócio de agência, você voltou a atuar como redator. Essa experiência influenciou seu trabalho?
Muita gente tem me perguntado sobre isso. A verdade é que um criativo, pelo menos vários que conheço, são mais felizes quando tem a chance de criar. De fazer o ofício. Mesmo quando tinha a tarefa de gerenciar departamentos inteiros de criação ou tinha minha própria agência, tentava não me afastar da lida de redator. Porque é isso que você é. E também porque é isso que mantém sua auto-estima em alta. Sua auto-confiança ainda firme. O cara que faz defende melhor. O cara que faz ama. E criar é muito melhor que apenas dirigir a criação. Criar é mais difícil. Criar te coloca no mesmo lugar dos grandes: ou seja, na frente da tela em branco. A tela está em branco todas as manhãs para todo mundo, em todas as agências do mundo. Quando você vê coisas como o “Thank You Mom” da P&G ou “Find Your Greatness” da Nike e imagina que aquilo tudo nasceu de uma tela branca igual à sua, a nossa profissão ganha um tamanho extraordinário. E essa condição de igualdade é maravilhosa. Então, pra mim, apesar de parecer um retrocesso, está tudo em ordem. Continuo fazendo o que mais gosto. E tenho do meu lado uma experiência bem razoável pra lidar com a dureza do dia-a-dia. Acho que você fica realmente bom nessa história de criação depois de uns 25 anos entendendo como a coisa funciona. É o meu caso agora. Vamos surfar essa onda enquanto ainda tem onda pra surfar :)

3. O que realmente importa na hora de avaliar a pasta de um candidato a estágio?
Imagino que você esteja falando sobre um jovem redator atrás de sua vaga de estágio. Bem, a primeira coisa que me chama a atenção quando vejo uma pasta de redator, jovem ou não, é a primeira peça que ele coloca para apreciação. Aquela peça é, na visão de quem mostra a pasta, a melhor coisa que ele já produziu. Então, a primeira peça conta muito. Conta se o cara só pensa em peça fajuta pra ganhar prêmio. Conta se o cara tem boa capacidade de argumentação. Conta se o cara gosta de escrever. Conta se o cara sabe escrever. Conta se o cara é redator-diretor-de-arte, esse profissional bastante comum hoje em dia que acha que a vida é uma imagem que se explica. Conta se o cara é bom na vida real. Conta se o cara sabe argumentar. Enfim, conta muito. Claro que a pasta ou o link não é apenas a primeira peça. Depois vem todo o resto. Mas, pra resumir, pra mim é simples: uma boa pasta precisa entregar uma pessoa inteligente, responsável e com uma boa noção da publicidade e seu papel. E isso vale pra quem só tem mídia impressa ou online na pasta.

4. “Quer maior rendimento a curto prazo, prezado jovem redator? Invista mais em títulos que em ações.” Você tuitou essa frase há um bom tempo. Ainda acredita que ideias impressas com bons títulos valorizam mais o profissional que está começando? Por quê?
Tenho visto o trabalho de algumas pessoas com ações que foram vistas apenas pela pessoa que filmou aquilo para colocar na pasta. Ok, são válidas. Mas a propaganda exige uma responsabilidade um pouco maior. Não dá pra confundir propaganda com feira de ciências, por mais criatividade e talento que você encontre numa feira de ciências de uma escola fundamental. Eu aprendi publicidade lendo os clássicos de uma ou duas gerações anteriores à minha: Nizan, Washington, Gilberto dos Reis, Roberto Pereira, Ercílio, Otoniel dos Santos, Sylvio Lima, Celso Loducca, Ruy, Palhares, Neil Ferreira, Newton Pacheco, Luis Toledo, Eugênio Mohallem, Marcelo Aragão, Marcelo Pires, Ricardo Freire, Alexandre Gama e tantos outros. Pegue agora, agora mesmo, qualquer trabalho desses caras aqui e leia. De cabo a rabo. Pegue um spot, um anúncio, um roteiro. Qualquer coisa. Veja ali o compromisso de fé na venda de um produto ou de uma ideia que esses profissionais sempre deixaram impressos no que fizeram. Publicidade pura, o talento a serviço de alguém que te paga. E um discurso direto, sem artimanhas nem pegadinhas. Apenas a primorosa vontade de vender alguma coisa da maneira mais surpreendente ou inteligente possível. Isso pra mim tem mais valor do que apenas parecer esperto. E isso continua válido mesmo com tanta novidade do mundo digital. Não importa a plataforma, muito menos a mídia. Importa é sua postura de profissional publicitário em relação a ela.

5. E quais redatores você indicaria para quem pretende criar uma pasta repleta de bons títulos?
Todos os de cima e mais Alexandre Peralta, Carlos Domingos, Cassio Zanatta, André Kassu, Renato Simões, Rynaldo Gondim. Tô esquecendo um monte de gente igualmente talentosa. Mas aqui já tem leitura boa para mais de ano.

6. Há alguma campanha de título que todos os leitores do blog precisam ver?
Todos os Anuários do CCSP, do começo até 2003. Pra quem sonha entender o ofício da redação, tá tudo ali. É storytelling puro, e os caras nem sabiam o que era isso.

7. Existe uma fórmula Ricardo Chester para quando a ideia não quer aparecer?
A mesma que vale para todos. Rale. Rale até sair. A procrastinação não cabe numa reunião de apresentacão. Alguma coisa tem que sair. E geralmente sai.

8. Se você estivesse começando na profissão hoje, o que perguntaria para o Ricardo Chester, redator da Africa, e qual seria sua resposta?
Porque você não enxergou a importância do Planejamento quando começou na carreira?

chester_entrevista
Ricardo Chester
Redator da Africa
@ricardochester