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Criação para a TAM pela DM9DDB que conquistou bronze no 26° Anuário do Clube de Criação de São Paulo com este anúncio. O título diz: Homenagem da TAM ao primeiro desembarque no Brasil. Creio que esta peça foi veiculada como anúncio de oportunidade na data do descobrimento do Brasil.
Redator: Jáder Rossetto / Aaron SuttonO texto abaixo foi retirado do site da Agência DPTO.
A Internet é uma boa fonte para quem quer escrever melhor, seja publicitário ou não. O texto abaixo é mais um daqueles que a gente recebe por e-mail e não faz a menor idéia de sua procedência. Se você ainda não recebeu, certamente vai gostar do que vai ver e, se você já sabe do que estamos falando, vale a pena relembrá-lo.
1. Desnecessário faz-se empregar estilo de escrita demasiadamente rebuscado, conforme deve ser do conhecimento de V. Sa. Outrossim, tal prática advém de esmero excessivo que beira o exibicionismo narcisístico.
2. Evite abrev., etc.
3. Anule aliterações altamente abusivas.
4. “não esqueça das maiúsculas”, como já dizia carlos machado, meu professor lá no colégio santa efigênia, em salvador, bahia.
5. Evite lugares-comuns como o diabo foge da cruz.
6. O uso de parênteses (mesmo quando for relevante) é desnecessário.
7. Estrangeirismos estão out, palavras de origem portuguesa estão in.
8. Seja seletivo no emprego de gíria, bicho, mesmo que sejam maneiras. Sacou, mané?
9. Palavras de baixo calão podem transformar seu texto numa merda.
10. Nunca generalize: generalizar é sempre um erro.
11. Evite repetir a mesma palavra, pois essa palavra vai ficar repetitiva. A repetição vai fazer com que a palavra seja repetida.
12. Não abuse das citações. Como costuma dizer meu pai: “Quem cita os outros não tem idéias próprias”.
13. Frases incompletas podem causar
14. Não seja redundante, não é preciso dizer a mesma coisa de formas diferentes, isto é, basta mencionar cada argumento uma só vez. Em outras palavras, não fique repetindo a mesma idéia.
15. Seja mais ou menos especifico.
16. Frases com apenas uma palavra? Corta!
17. A voz passiva deve ser evitada.
18. Use a pontuação corretamente o ponto e a virgula especialmente sera que ninguém sabe mais usar o sinal de interrogação
19. Quem precisa de perguntas retóricas?
20. Nunca use siglas desconhecidas, conforme recomenda a A.G.O.P.
21. Exagerar é 100 bilhões de vezes pior do que a moderação.
22. Evite mesóclises. Repita comigo: “mesóclises: evitá-las-ei!”
23. Analogias na escrita são tão úteis quanto chifres numa galinha.
24. Não abuse das exclamações! Seu texto fica horrivel! Sério, cara!!!
25. Evite frases exageradamente longas, por dificultarem a compreensão da idéia contida nelas, e, concomitantemente, por conterem mais de uma idéia central, o que nem sempre torna o seu conteudo acessivel, forçando, desta forma, o pobre leitor a separá-la em seus componentes diversos, de forma a torná-las compreensiveis, o que não deveria ser, afinal de contas, parte do processo da leitura, hábito que devemos estimular através do uso de frases mais curtas.
26. Cuidado com a hortografia, para não estrupar a lingua.
Dica de livro
Título: Redação publicitária: para ler, pensar e escrever
Ano de publicação: 2019
Autora: Cátia Schuh Weizenmann
Editora: InterSaberes
Capa:
Descrição:
Embora todos tenhamos contato cotidiano com o texto publicitário, dominar as técnicas de redação típicas desse gênero e conseguir descobrir formas textuais inovadoras e eficientes sempre será um grande desafio para os profissionais da área.
Afinal, compreender a estrutura de peças publicitárias que já produziram bons resultados é apenas o primeiro passo. Para seguir em frente, você precisa também ser capaz surpreender o público.
Conheça aqui os aspectos mais fundamentais da redação publicitária e prepare-se para adentrar um terreno em que a sua missão é descobrir caminhos para novos sucessos.
Sobre a autora:
Cátia Schuh Weizenmann possui graduação em Comunicação Social pela Universidade de Santa Cruz do Sul (2001), mestrado em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (2003) e doutorado em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (2006). Atualmente é professor horista da Escola Superior de Propaganda e Marketing. Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Relações Públicas e Propaganda, atuando principalmente nos seguintes temas: comunicação, publicidade, imagem, imaginário e consumo.
Dica de livro
Título: Propaganda: teoria, técnica e prática
Ano de publicação: 2015 (Nona edição)
Autor: Armando Sant’Anna
Editora: Cengage Learning
Capa:
Descrição:
Este livro é uma referência na área de propaganda. As experiências de Armando Sant’Anna contribuem, há várias edições, na formação de publicitários. E este era o desafio: como preservar o que a obra tinha de melhor? E, ao mesmo tempo, como atualizar seu conteúdo, para responder aos novos cenários do mercado? Ismael Rocha Júnior e Luiz Fernando Dabul Garcia, respeitáveis intelectuais e profissionais que também foram influenciados por Sant’Anna, participam desta edição como coautores, revisando e atualizando parte dos textos e gerando novos capítulos.
Esta edição apresenta os principais conceitos sobre a propaganda, as novas teorias do marketing e da publicidade, a prática e a criação publicitária, as novas tecnologias (principalmente internet), a propaganda política e as principais leis e regulamentos do setor. Trata-se de referência a todos os pesquisadores.
Sobre o autor:
Bacharel em Direito, iniciou sua carreira como jornalista. Foi professor, entre diversos cursos, da cadeira de Administração Geral na Faculdade Barão de Mauá, em Ribeirão Preto. Na FAAP, foi coordenador geral dos cursos de Propaganda, Relações Públicas e Jornalismo.
Prêmio Putasacada
Eleita em: 2023
Sobre a agência:
Nós, a Novo Engenho Comunicação.
Todo dia, há 20 anos, somos movidos pela paixão e energia em entregar soluções para empresas de todos os tamanhos e setores, criando valor para que suas marcas atinjam seus objetivos.
Todo dia, construímos caminhos e soluções em comunicação que combinam criatividade, estratégia e pessoas.
Todo dia, queremos criar experiências que gerem conexões reais entre marcas e consumidores com ideias que façam a diferença de alguma maneira nas suas vidas.
Todo dia, somos uma nova e ainda melhor versão de nós mesmos.
Todo dia, somos comunicação, propaganda, Live Marketing, construção de marcas e Núcleo de Estratégias.
Todo dia, buscamos transformar mais realidades.
De um jeito simples, inovador, humano e certeiro.
Porque aqui é assim: todo dia, novo.
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