No final dos anos 90, a agência Carillo Pastore Euro RSCG foi convidada pela Brahma para “encontrar uma forma de fazer os jovens curtirem a Sukita, que estava levando uma surra da Fanta”. Este era o briefing, de acordo com o relato cedido em uma entrevista para a Revista Época Negócios, em 2012, pelo próprio Paulo de Almeida, diretor de arte e criador do filme.
Nesta mesma entrevista, Paulinho relata que o “tio” foi inspirado nele mesmo, confira o trecho da entrevista a seguir:
“Anos antes, Paulinho fora com a mulher, Iracema, a uma loja da Zoomp, grife moderninha que inaugurou no Brasil essa onda de contratar vendedoras gatinhas para ajudar os clientes a gastar mais do que deviam. Uma delas se apresentou, sorriu, perguntou o nome dele e o que queria. “Uma bermuda”, disse Paulinho, “mas não sei o meu número”. Ao que a moça devolveu: “Fica tranquilo que eu sei. Eu pego pra você”. O “você” já rompia qualquer barreira etária. Paulinho começou a se sentir bem naquela loja, animadinho que só ele. Iracema observava, atenta. Quando Paulinho saiu do provador, a vendedora sapecou: “Sabia que ia der certo. Você usa o mesmo número do meu pai”. Iracema se contorcia de tanto rir. Paulinho conta que a mulher só foi parar de tripudiá-lo em casa.”
A campanha da Sukita apresentou o conceito “Quem bebe Sukita, não engole qualquer coisa” ao apostar no humor para vender o refrigerante. Deu certo! As vendas aumentaram e os filmes se tornaram um dos grandes cases da agência.
Os três comerciais que lançaram o conceito foram o do elevador, da festinha e da cadeira. Todos em 1999. Devido ao sucesso, um quarto filme foi criado no ano de 2000.
O quarto filme “promove uma inversão de papéis. Desta vez, […], quem se dá bem é o “coroa”. Porém, “O final reserva uma surpresa, guardada a sete chaves pelos autores do comercial. O sonho de luxúria do “tio” não passa de um sonho.”
Os filmes foram estrelados por Roberto Arduim, no papel do tio, e Michelly Machri, no papel da garota. A produção foi da Cia. de Cinema e o primeiro filme teve a direção de Rodolfo Vanni.
Confira no vídeo que publicamos no YouTube do blog os quatro primeiros comerciais da campanha. Curta e se inscreva no canal.
A campanha teve outros filmes, que você encontra facilmente no YouTube. Até a W/Brasil aproveitou a fama da dupla e criou um filme para o Classe A, chamado Vingança.
