Autor: Tiago Moraes

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Opinião | Dicas Zeca Martins

Dicas para um bom texto publicitário | Parte IV

Parte IV de VII
Dicas para um bom texto publicitário é uma colaboração do Zeca Martins.

Informativo.
É evidente que tudo depende das circunstâncias, do briefing específico, mas não poderemos jamais relegar para segundo plano o caráter informativo que o anúncio deve ter sobre características e virtudes do produto.
Se o produto tem algum ingrediente inédito, por exemplo, explique o que é e para que serve. Se houver espaço e oportunidade, mostre como este ingrediente age.
Se o produto ou serviço incorpora alguma nova tecnologia, estude-a o suficiente para estar seguro de que seu texto é realmente esclarecedor.
Algum benefício ou alguma promessa muito facilmente identificáveis devem estar claramente estampados lá no anúncio. Nada de rodeios, e nada de presumir que o Sr. Target vai entender suas intenções geniais, porém ocultas. Clareza e conteúdo na informação é metade do sucesso garantido!

Trecho extraído do livro PROPAGANDA É ISSO AÍ! Clique para conhecer o livro.

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Opinião | Dicas

#wilsonmateosfacts

Depois do Eugênio Mohallem Facts chegou a vez do Wilson Mateos. Confira.

“O único Clio que o Wilson Mateos não tem é o carro. Ele tem uma Harley.” @Marina_Erthal

“De que vale um Leão, um Clio e um lápis do OneShow se você não tem um carimbo “Walidado” pelo Wilson Mateos na estante?” @RsantsP

“Reza a lenda que uma vez a letra H ousou criticar um título do Wilson Mateos. Está mudo até hoje.” @rmerel

“A Rainha da Inglaterra concedeu à Wilson Mateos o título de “Sir”. Ele não só reprovou como mandou ela fazer mais.” @bgodinho

“Não importa o quanto a gente tente, o melhor #wilsonmateosfacts é aquele que o próprio Wilson Mateos ainda vai escrever” @guigoliva

“O Neymar ligou para o Wilson Mateos para pedir um título pro Santos.” @marcao_medeiros

“O PIB de São João Clímaco aumenta 4567% toda vez que Wilson Mateos visita a família.” @guerrapedro

“A única pessoa que ousou “enxugar” um título de Wilson Mateos foi pq derrubou uma lágrima em cima.” @kikamateos

“O revisor lê atentamente todos os títulos de Wilson Mateos. Por puro prazer.” @guigoliva

“Uma vez o cliente reprovou um título de Wilson Mateos. Mas o Conar mandou veicular.” @guigoliva

“Wilson Mateos deixou um bilhete na portaria do prédio. Com ele, ganhou um leão em cannes na categoria Direct” @guigoliva

“Não importa qual seja o melhor título que você já tenha escrito, Wilson Mateos já fez ele. Duas vezes.” @guigoliva

“Wilson Mateos participou de um concurso de fotografia inscrevendo um título e pegou o primeiro lugar” @guigoliva

“Troco Prêmio Nobel de Literatura por título do Wilson Mateos. Tratar com Mario Vargas Llosa.” @accsalgueiro

“Fernanda Young só conseguiu sair na Playboy, porque tem alguns títulos do Wilson Mateos tatuados no corpo” @accsalgueiro

“Nenhum atendimento jamais voltou de uma reunião no cliente, com um título do Wilson Mateos reprovado” @accsalgueiro

“Ler um título ruim do Wilson Mateos cura o câncer. O dia que ele conseguir fazer um, a gente vai poder comprovar.” @accsalgueiro

“A Vanusa sabe os títulos do Wilson Mateos de cor.” @nognogueira

“Os títulos do Wilson Mateos sempre dão quebra.” @nognogueira

“O “texto legal” dos anúncios ganhou este nome quando o Wilson Mateos redigiu um.” @nognogueira

“Steve Jobs só criou a apple para oferecer máquinas à altura do talento de Wilson” @kikamateos

“Um título de Wilson Mateos equivale a 4 anos de faculdade. E 1.000 anos de UNIBAN.” @Extraplutaniano

“‘Yes, we can’ disse Wilson Mateos para um político.” @Extraplutaniano

“Schumacher tem 7 títulos. Isso o Wilson Mateos faz usando só a fileira de cima do teclado.” @marcomont3iro

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Impressos | Títulos

Melchers Travel Agency | BBDO Taiwan

Um bom conceito faz a campanha. Time for a family vacation?

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Estes anúncios lembram a ótima campanha da Talent para a revista Go Outside que faturou Bronze em Cannes. Go visit your wallpaper. Vale a pena lembrar aqui e aqui.

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Filmes

FNAC | W/Brasil

Filme clássico da W/Brasil para a inauguração das lojas FNAC. Faturou leão e Clio. A criação é de Rondon Fernandes e Rodrigo Corbari. Ruy Lindenberg é o diretor de criação.

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Opinião | Dicas Zeca Martins

Dicas para um bom texto publicitário | Parte III

Parte III de VII
Dicas para um bom texto publicitário é uma colaboração do Zeca Martins.

Coloquial é bom.
Propaganda é, por definição, um ato de persuasão. E ninguém melhor para nos persuadir do que um amigo próximo, certo? A linguagem coloquial representa exatamente alguém próximo, em quem podemos confiar. O produto passa a ser esse alguém em quem podemos confiar!
Claro que não se trata, principalmente no caso da mídia eletrônica, daquele locutor com voz de travesseiro sussurrando no ouvido do Sr. Target. O coloquial, aqui, tem o sentido de proximidade, mas – atenção! – tenha sempre muito cuidado na escolha das ideias, e das palavras que as expressarão, pois, por falarmos com grupos, não iremos nos arriscar a ofender as suscetibilidades individuais de quem quer que seja, por mínima que possa parecer esta ofensa.

Trecho extraído do livro PROPAGANDA É ISSO AÍ! Clique para conhecer o livro.