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Zeca Martins

Criação publicitária por Zeca Martins

anuncio camicado

Criação publicitária é bem mais do que fazer anúncios: é envolver emocionalmente o consumidor, é vender sonhos e conquistas. É fazer o cliente querer voltar sempre aos produtos e serviços que você vende. É fidelizar.
Ah, e por falar em vendas, sempre tive como lema “a verdade é a melhor vendedora”.
Em minha carreira, já fiz milhares de anúncios; a maioria com excelentes resultados.
Agora veja, por exemplo, este anúncio, publicado numa edição especial de jornais sobre o Dia das Mães. 
Esta peça tem uma história curiosa.
Eu já havia criado um texto pungente sobre as mães, falando de amor, dedicação etc. etc. Eis que o Newton Cesar*, diretor de arte, aparece com esta imagem sensacional, porque tem tudo a ver com o cliente (para quem não sabe, é uma rede varejista de itens para o lar).
Sabe o que eu fiz? Joguei o texto no lixo e convenci o pessoal da agência a apresentar ao cliente somente a imagem com o logotipo. Nem o título eu queria no anúncio, mas neste quesito fui voto vencido.
Em todo caso, o anúncio foi publicado com muito sucesso.

Autor do livro Direção de Arte em Propaganda.

Texto publicado originalmente no site do Zeca Martins.


Confira na biblioteca os livros do Zeca Martins.

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Opinião | Dicas Zeca Martins

PROPAGANDA É ISSO AÍ!, com Zeca Martins

Zeca Martins, que está sempre presente no blog, é redator publicitário graduado em Propaganda e Marketing pela ESPM e autor dos livros Propaganda isso aí, Deus é inocente e Redação publicitária: a prática na prática, adotados em faculdades de Comunicação Social de todo o Brasil.

Ele lançou recentemente um canal no YouTube para falar sobre comunicação e propaganda.

Separei dois vídeos para vocês:

Assista tudo o que já foi publicado e inscreva-se no canal do Zeca aqui.

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Opinião | Dicas Zeca Martins

Curso | Redação Criativa Começa Assim

curso-zecamartins
Redação Criativa Começa Assim é um curso voltado a profissionais e estudantes de todos os setores, com muita teoria e prática. Existem técnicas simples que ajudarão você a pensar diferente, com mais criatividade e, por consequência, escrever melhor ainda. Inscreva-se e aprenda.

O curso será ministrado pelo Zeca Martins, publicitário e autor dos livros PROPAGANDA É ISSO AÍ! e REDAÇÃO PUBLICITÁRIA – A PRÁTICA NA PRÁTICA.

+ SAIBA MAIS E INSCREVA-SE!

Onde? São Paulo.

Quando? 23 de junho de 2018, 09h-18h

Duração: 8 horas-aula, a depender do perfil do grupo.

Programa:
i. Apresentação de técnicas para desenvolvimento da criatividade para todos os fins, no trabalho e na vida
ii. Fundamentos do texto criativo
iii. Fundamentos de construção do texto criativo
iv. Como as pessoas se comportam diante dos variados meios de comunicação
v. Como estimular a memorização de nossas mensagens
vi. Os tipos de lógica envolvidos na comunicação
vii. Exercícios práticos monitorados
viii. Cuidados essenciais na comunicação corporativa

+ SAIBA MAIS E INSCREVA-SE!

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Opinião | Dicas Zeca Martins

O que é sucesso profissional? | Zeca Martins

Japan Flag

O QUE É SUCESSO PROFISSIONAL?
UMA HISTORINHA DE PUBLICITÁRIO.

Em 1991, deixei meu cargo na área de comunicação da então Ford New Holland e fui trabalhar no mercado publicitário de Curitiba, onde morei por nove anos.
À época, a inflação era galopante, a economia não ia muito bem e todo mundo só falava em crise. Com exceção dos índices de inflação, era tudo igualzinho a hoje.
Empresários não investiam, anunciantes não anunciavam. E nós, publicitários, penávamos com a falta de verbas de propaganda. A lenga-lenga de sempre.
Bem, o jeito era prospectar e prospectar e prospectar clientes, mais clientes, mais clientes ainda!
Na Complan Propaganda, agência com que tinha uma associação informal, eu e meu diretor de arte, o Aramis (que, aliás, teve o mau gosto de morrer), criamos uma campanha para prospectar clientes baseada na ideia de que a crise estava mais na cabeça dos agentes econômicos do que na realidade dos fatos. Países haviam passado por situações incrivelmente piores e usaram suas dificuldades para se desenvolver, como Alemanha, Estados Unidos e Japão.
A campanha funcionou e conquistamos alguns clientes.
Contei toda essa história para falar sobre o que entendo por sucesso profissional.
Acontece que, recentemente, recebi e-mail de um leitor dos meus livros, que me perguntava se eu era realizado profissionalmente, se eu me considerava um sujeito de sucesso.
Eu disse que sim, mas que na minha carreira profissional só faltava ter um texto meu gravado pelo Ferreira Martins, o melhor locutor brasileiro desde sempre, em minha opinião.
Eis que, sabendo disso, meu filho Miguel me pergunta a mais óbvia das perguntas: “Você, ao menos, tentou pedir pra ele que gravasse um texto seu?”
Depois de alguns minutos fazendo “cara de tacho”, resolvi procurar o Ferreira Martins. É impressionante o poder do óbvio.
Mas qual texto eu pediria pra ele gravar? Foi fácil: um dos meus textos foi reproduzido pelo Roberto Menna Barreto, meu ídolo profissional, em seu livro O Copy Criativo. A imagem era uma brincadeira com a bandeira do Japão, onde o círculo vermelho central era substituído pela careta de um japonês sorrindo.
Em resumo, não apenas o Ferreira Martins aceitou gravar como, sobretudo, foi um perfeito cavalheiro. Gentilíssimo, ainda teve a elegância de o gravar em três intonações diferentes. Se quiser ouvir, clique aqui (https://goo.gl/1LMkvB) para baixar.
Pronto! Minha vida profissional estava, portanto, completa, e depois de mais de 35 anos no ramo.
Mas, voltando ao tema deste texto, o que é sucesso profissional, afinal de contas?
Em minha modesta opinião, sucesso não se mede pela conta bancária, pelo patrimônio pessoal ou por sua exibição pública. Sucesso é um sentimento interior, é olhar para seu passado e ver que tudo valeu a pena, com ou sem crise, com ou sem noticiário ou conjuntura contra ou favor da economia ou seja lá do que for.
Será que ganhei milhões de dólares, como procuram mostrar alguns publicitários por aí? De jeito nenhum! Ao contrário, preciso continuar trabalhando bastante para sobreviver.
Com ou sem fortunas no bolso, eu sou um cara de sucesso, apenas porque realizei coisas importantes que me propus a realizar.
Espero que você também venha a ser um cara de sucesso. E que seu sucesso seja muito, muito maior que o meu.

Locução de Ferreira Martins para o texto do Zeca Martins.
[audio:https://putasacada.com.br/wp-content/uploads/2018/01/complan_ferreira-martins.mp3|titles=Complan – Ferreira Martins]

SOBRE O AUTOR
Zeca Martins é Redator Publicitário graduado em Propaganda e Marketing pela ESPM e autor dos livros Propaganda isso aí, Deus é inocente e Redação publicitária: a prática na prática, adotados em faculdades de Comunicação Social de todo o Brasil. Atualmente também desenvolve projetos com macrofotografia.

Clique aqui e conheça seus livros.

Leia aqui a entrevista que o blog fez com o Zeca Martins.

Aproveite e saiba mais sobre o projeto do Zeca Martins com macrofotografia.

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Promoção Zeca Martins

Promoção | 10 anos do Putasacada

Atualizado em 01/02/2018.

Quer participar?
Crie um título para a National Geographic ou Pfizer com base na foto abaixo:

zeca-martins-escorpiao

Regulamento:

Como participar?

1. Basta escolher o cliente:
clientes-promo

2. E enviar seu título através deste formulário. Inscrições encerradas.

É só isso?
Sim. Mas atenção: é permitido apenas um título para cada cliente por pessoa. Você tem duas chances para ganhar.

Quem irá julgar?
Zeca Martins, redator e autor do prêmio e da foto.
Tiago Moraes, redator e autor do blog.

Qual é o prazo para envio?
Dia 31 de janeiro de 2018. (atualizado)

Qual é o prêmio?
Primeiro lugar:
Melhor título para National Geographic:
um livro Redação Publicitária: a prática na prática.
Melhor título para Pfizer:
um livro Redação Publicitária: a prática na prática.
Segundo lugar: uma caneta BIC (você escolhe a cor).
Terceiro lugar: uma mensagem de parabéns inbox no Facebook.

Está com dúvidas?
Leia com atenção os comentários deste post. A dúvida de outra pessoa pode ser igual a sua. Se mesmo assim você não encontrou a resposta, deixe um comentário com a pergunta que deseja fazer.

Quer comprar o livro?

SOBRE A FOTO:
A foto foi clicada pelo próprio Zeca Martins, parceiro do blog de longa data e que topou prontamente em participar da promoção de 10 anos. A imagem é uma macrofotografia que, na verdade, nem tem nada de tão espantoso assim: apenas mostra muito de perto tudo o que está ao seu redor, mas que você, normalmente, não consegue observar a olho nu. A macrofotografia ajuda você a ver o mundo de um ponto de vista incomum, causando sensações que vão da surpresa ao prazer de saber que sempre há um mundo inexplorado bem aí, pertinho, ao seu lado. E tem aplicações nos negócios, na decoração, na arte, em todo lugar. Tudo depende dos seus olhos. Bem, no final das contas, tem muita coisa pequena por aí que merece ser vista como você nunca viu.

Quer saber mais sobre o trabalho do Zeca Martins com macrofotografia?
Acesse seu site: www.macrofoto.me.