Criação publicitária é bem mais do que fazer anúncios: é envolver emocionalmente o consumidor, é vender sonhos e conquistas. É fazer o cliente querer voltar sempre aos produtos e serviços que você vende. É fidelizar.
Ah, e por falar em vendas, sempre tive como lema “a verdade é a melhor vendedora”.
Em minha carreira, já fiz milhares de anúncios; a maioria com excelentes resultados.
Agora veja, por exemplo, este anúncio, publicado numa edição especial de jornais sobre o Dia das Mães.
Esta peça tem uma história curiosa.
Eu já havia criado um texto pungente sobre as mães, falando de amor, dedicação etc. etc. Eis que o Newton Cesar*, diretor de arte, aparece com esta imagem sensacional, porque tem tudo a ver com o cliente (para quem não sabe, é uma rede varejista de itens para o lar).
Sabe o que eu fiz? Joguei o texto no lixo e convenci o pessoal da agência a apresentar ao cliente somente a imagem com o logotipo. Nem o título eu queria no anúncio, mas neste quesito fui voto vencido.
Em todo caso, o anúncio foi publicado com muito sucesso.
* Autor do livro Direção de Arte em Propaganda.
Texto publicado originalmente no site do Zeca Martins.
Confira na biblioteca os livros do Zeca Martins.
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