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Continuando a semana Veja/AlmapBBDO, hoje, publicarei um outdoor com o mesmo tema do anterior: política. Lembre-se que em todos os posts o prazo para a criação dos anúncios era em média um dia, o que só aumenta o mérito da equipe de criação e deixa os títulos mais interessantes.
Redator: Wilson MateosVeja o post anterior.
Pela segunda vez no blog dedicarei uma semana inteira para postar um case, desta vez a campanha que será apresentada foi criada pela AlmapBBDO para a revista Veja. Espero que no final desta semana você concorde que este trabalho é uma ótima referência em redação publicitária para o meio outdoor.
Antes de visualizar e analisar os anúncios é importante saber o contexto em que eles foram criados, pois é isso que torna esta campanha brilhante. A Veja sempre se posicionou como uma revista com ótimas matérias de capa, em geral furos de reportagem, a missão da AlmapBBDO neste case, era transformar estas capas em outdoors para serem publicados no mesmo dia em que a revista chegava na banca. Agora pense comigo, se a revista é fechada no dia anterior a sua publicação, o briefing chegava para a criação no dia anterior ou no mesmo dia em que os outdoors eram colados. Isso sim é trabalhar sem prazo. Entenderam porque acho esta campanha sensacional, todos nós sabemos que não é fácil ter uma idéia do dia para noite, imagine uma boa idéia.
O primeiro outdoor é um clássico publicado após a vitória de Lula e foi bronze no 28° Anuário do Clube de Criação de São Paulo.
Redator: Sophie SchönburgVeja também a semana dedicada ao Citibank e a Fallon.
Duas versões da Madonna. A que agitou o Rio de Janeiro no mês de maio deste ano. E a de 1993, que apresentou seu show em São Paulo.
Ambas tiveram o apoio de grandes marcas. Antarctica na primeira vez e Itaú/Heineken na segunda.
Confira o anúncio de 1993, criado pela DM9 e veiculado na revista veja.
Segue também a foto do show no Rio de Janeiro, com a cantora segurando a marca de bebidas, ação que virou um case para o anunciante.
Foto: Divulgação / Jornal O Globo
Criação publicitária é bem mais do que fazer anúncios: é envolver emocionalmente o consumidor, é vender sonhos e conquistas. É fazer o cliente querer voltar sempre aos produtos e serviços que você vende. É fidelizar.
Ah, e por falar em vendas, sempre tive como lema “a verdade é a melhor vendedora”.
Em minha carreira, já fiz milhares de anúncios; a maioria com excelentes resultados.
Agora veja, por exemplo, este anúncio, publicado numa edição especial de jornais sobre o Dia das Mães.
Esta peça tem uma história curiosa.
Eu já havia criado um texto pungente sobre as mães, falando de amor, dedicação etc. etc. Eis que o Newton Cesar*, diretor de arte, aparece com esta imagem sensacional, porque tem tudo a ver com o cliente (para quem não sabe, é uma rede varejista de itens para o lar).
Sabe o que eu fiz? Joguei o texto no lixo e convenci o pessoal da agência a apresentar ao cliente somente a imagem com o logotipo. Nem o título eu queria no anúncio, mas neste quesito fui voto vencido.
Em todo caso, o anúncio foi publicado com muito sucesso.
* Autor do livro Direção de Arte em Propaganda.
Texto publicado originalmente no site do Zeca Martins.
Confira na biblioteca os livros do Zeca Martins.
Dica de livro
Título: Propaganda é isso aí!
Ano de publicação: 2020
Autor: Zeca Martins
Editora: Almedina Brasil
Capa:
Descrição:
Propaganda é isso aí! completa 23 com esta edição revista e atualizada em 2020. Em todo este período, vem sendo repetidamente adotado em incontáveis faculdades de comunicação Brasil afora. Apresentado por Roberto Menna Barreto e com prefácio de Roberto Duailibi, traz linguagem extremamente didática, quase uma conversa com o leitor, o que facilita a compreensão do tema. Por isso, é um guia para novos anunciantes, futuros publicitários e curiosos em geral. Mostra tudo o que está à disposição dos anunciantes especialmente os pequenos e médios -, mais o que o futuro profissional encontrará pela frente: fundamentos de marketing, a agência de propaganda, atendimento, planejamento, criação, mídia, produção gráfica, produção eletrônica e, até, considerações sobre o Código de Defesa do Consumidor e o CONAR Conselho.
Trecho da apresentação de Roberto Menna Barreto:
Qual o mais seguro indício de criatividade numa iniciativa, numa pro- vidência, numa solução?
Simples: é a sincera sensação de frustração e inveja que a gente ex- perimenta. ‘Por que, diabo, não pensei nisso antes?’
É o caso deste livro, que me faz perguntar: como é que só agora alguém se dedica a escancarar as portas da secreta fábrica de anúncios, ao peque- no anunciante, ao cliente-debutante em propaganda e, mesmo, ao empre- sário já habituado à utilização das eficazes técnicas de persuasão, mas ignorante de seus meandros e mecanismo operacional?
(Por sinal, o livro é também excelente para esses jovens estudantes temerários que estão alimentando projetos de se tornar profissionais em propaganda.)
Os livros que conheço sobre esse assunto ou são setoriais, ou teste- munhais, ou compêndios – objetos de consulta. Nenhum conversa com o leitor. Nenhum dá essa intimidade ao leitor ao descerrar para ele o panorama e as funções básicas do ‘negócio mais estranho jamais inven- tado pelo capitalismo’ – como disse não me lembro quem.
Zeca Martins conversa. E ainda que sua conversa seja sempre leve e bem humorada, ele está sempre, o tempo todo, fornecendo ao leitor uma boa informação, num texto de irrepreensível profissionalismo.
Sobre o autor:
Trabalho como publicitário há mais de 40 anos. Durante todo esse tempo, sempre fui desafiado a apresentar uma resposta criativa que resolvesse problemas de empresas, através de anúncios.
Depois, percebi que esses desafios me prepararam para estender a criatividade solucionadora de problemas para o trabalho e para a vida, e desenvolvi cursos e palestras para ajudar profissionais de todos os setores de atividade.
Também trabalho como produtor editorial, desde 2006, e já publiquei uns 600 livros de autores independentes, empresas e universidades.
Sou autor dos livros PROPAGANDA É ISSO AÍ! e REDAÇÃO PUBLICITÁRIA – A PRÁTICA NA PRÁTICA, amplamente adotados nas faculdades de Comunicação Social de todo o Brasil. Dá um Google pra você ver.
Biografia retirada do site do Zeca Martins.
O Putasacada indica este livro para:
Estudantes de publicidade e marketing. Profissionais em início de carreira. Todos que querem saber como funciona o mercado da propaganda.