Categoria: Opinião | Dicas

Manuel Rolim (perfil aqui) criou um Google Slides com todos os premiados do Anuário Clube de Criação 2023.
Clique na imagem para acessar.

Tem uma nova competição na publicidade: o Buu! Awards. O projeto convida publicitários experientes para divulgar um briefing fantasma. Os criativos interessados acessam o desafio e inscrevem suas melhores ideias. Então, os jurados avaliam as peças e selecionam as melhores para bater um papo exclusivo. Tudo gratuito, sem restrição de idade ou qualquer outro tipo.

O intuito do projeto é facilitar o acesso de redatores e DAs a briefings que só teriam em grandes agências. Dessa forma, aqueles que querem entrar ou se recolocar no mercado conseguem gerar boas ideias para seu portfólio – além de terem a chance de conversar com pessoas em cargos cobiçados sobre o seu trabalho.

As inscrições para a primeira edição já começaram.

Os jurados anunciados são Caio Soares, da WMcCann, e Renato Simon, da David.

Caio já atendeu grandes clientes, como Itaipava, Amazon e Banco do Brasil, além de ter sido premiado em Cannes, One Show, D&AD, El Ojo e Effie. No seu briefing, ele propõe uma campanha institucional para a ESPN, posicionando o canal como o principal veículo de informação esportiva do mundo.

Já Renato trabalha com Burger King, Mondelēz, Ambev, Toyota, Activision e Sony Playstation e também foi reconhecido nos grandes festivais de publicidade. Inclusive, em 2023 fez parte do time que colocou a David SP como a agência mais premiada no D&AD e One Show, além de ser o redator brasileiro mais premiado na competição. Seu briefing é de BIS, propondo uma ativação criativa para a campanha “Descontrole” da marca.

Para participar, basta acessar buuawards.com e inscrever a sua solução de briefing.

Olá, pessoal. A dica de hoje é um curso muito bacana e atual que acontece na Roteiraria sobre Branded Content (Conteúdo de Marca para os mais íntimos). O professor é o redator e e diretor de criação Duda Hernandez.

Segue o objetivo do curso e o link para a página de inscrição. Aproveite e confira todos os cursos da Roteiraria.

OBJETIVO

Este curso vai apresentar e estimular o desenvolvimento de novas formas de pensamento e técnicas para colocar no papel o que as marcas podem e devem levar às suas audiências, muito além das mensagens de venda de produtos ou serviços.

Também vai propor maneiras de como as marcas podem assumir papéis mais relevantes, socialmente responsáveis e transparentes em suas conversas com um “novo consumidor, que assumiu novas posturas, exigências e que querem se relacionar de forma diferente com elas.

CLIQUE PARA VISITAR A PÁGINA DO CURSO

Decidi que seria publicitário ainda adolescente, aos 13 anos, mas tive a certeza de que havia feito a escolha certa aos 19, já trabalhando numa agência.

Foi quando li um anúncio de uma associação norte-americana, que se dedicava a ensinar profissões a pessoas com deficiência física.

O anúncio mostrava uma foto em preto e branco de um homem numa cadeira de rodas, consertando um televisor. Em cima da foto havia um título que chamava a atenção para o texto que podia ser lido logo abaixo.
O título era: “Você está vendo uma televisão consertando um homem”.

Quando li aquilo, tive a certeza de que queria passar a minha vida inteira tentando escrever frases surpreendentes, para vender causas, ideias ou produtos.

De lá pra cá, tive a oportunidade de criar alguns bons anúncios e de ler muitos outros.

Lembro-me de alguns e das circunstâncias em que foram feitos.

Criado para a fábrica de automóveis Willys, que foi vendida para a Ford, mas continuou vendendo os veículos com sua marca. Título: “Faça como a Ford: compre Willys”.

Criado para a máquina Itauchek, um serviço do banco Itaú precursor dos caixas automáticos. Título: “Hoje, 1º de maio, o caixa eletrônico Itaú estará trabalhando normalmente como se fosse 7 de setembro, 15 de novembro, 25 de dezembro ou 1º de janeiro”.

Criado para o banco Bozano, Simonsen, recomendando que as pessoas investissem em ouro e ilustrado com a foto de um lingote. Título: “In Gold We Trust”.

Criado para a BomBril S.A. comunicando oficialmente o número de seu novo telefone. Título: “BomBril limpa, dá brilho, não risca e às vezes troca o número do telefone”.

Criado para o lançamento da VW nos EUA, numa época em que a filosofia dos americanos era think big (pense grande), e a maioria dos carros era enorme como os Cadillacs rabo de peixe. Ilustrado com a foto de um pequeno Fusquinha. Título: “Think Small”.

Criado para a Itaú Seguros vender seu seguro de vida e ilustrado com a foto de uma mulher e seus dois filhos sentados num sofá, assistindo à televisão. Título: “Estava ficando quase rico. Deixou a família quase pobre”.

Criado para o Dia dos Pais para as copiadoras Xerox. Título: “Cuide bem do seu pai. Ele não tem cópia”.

Criado para o Dia da Criança para a empresa de varejo Fotoptica. Título: “O melhor presente que você pode dar pro seu filho é parar de encher o saquinho dele”.

Criado para o SBT quando era o segundo colocado em audiência, bem atrás da TV Globo, mas bem à frente das outras emissoras. Título: “SBT. Liderança absoluta do segundo lugar”.

Criado para a Conselho Nacional de Propaganda, quando, depois do fim da Guerra do Vietnã, alguns grã-finos paulistas começaram a dizer que adotariam órfãos vietnamitas. Título: “Prestigie o produto nacional; em vez de um órfão do Vietnã, adote um menor abandonado do Brasil”.

Criado para a Singer e ilustrado com a foto de uma senhora de meia-idade, trabalhando numa máquina de costura. Título: “Em casa que tem máquina de costura, nunca falta pão”.

Criado para a Fiat Automóveis logo depois de ela ter comprado a Ferrari, ilustrado com uma foto do senhor Enzo Ferrari dirigindo um Fiat 128. Título: “Mr. Ferrari drives a Fiat”.

Curiosidade: nenhum desses brilhantes anúncios foi criado ou veiculado nos últimos tempos. Certamente, porque com a onda do politicamente correto, a presença da internet e das redes sociais e a disseminação dos cancelamentos, a existência de anúncios fora de série tem se tornado cada vez mais rara.

O mais talentoso anúncio que li nos últimos tempos não foi criado para vender nenhuma causa, ideia ou produto. Na verdade, não é um anúncio, é um poema da série “Poemas classificados”, do poeta Bruno Félix, que usou o espaço dos anúncios classificados como veículo para divulgar seu trabalho.

Entre todos os publicados, o que mais me encantou foi um com o título “Vendo Imóvel”.

Conto com a sua boa vontade para imaginar esse anúncio, dentro do pequeno retângulo de um classificado de jornal:

VENDO IMÓVEL
Em ótima localização
Te vi passando
Pela primeira vez
E à primeira vista
Fiquei assim, sem
reação:
Vendo, imóvel.

Washington Olivetto
Publicitário

---

Texto publicado no jornal O Globo e compartilhado no Clube de Criação, na Coluna do W.O. (aqui)

Segue abaixo o anúncio citado pelo Olivetto no começo deste texto.